速途网消息（报道：乔志斌）10月11日下午，网易传媒召开“我的态度主场”2018战略发布会。本次发布会围绕网易“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等多维度的最新战略布局。

在大会上，网易传媒CEO李黎表示：“当前，传媒产业已经进入下半场，内容消费市场方兴未艾，红利远没有结束”。基于对内容消费升级的大背景下的洞察，未来网易传媒将持续以用户为核心，赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向，持续打造内容消费升级新生态。同时分享了网易传媒对于“传媒行业下半场”的解题思路，并对新的品牌主张以及与之相辅相成的内容体系加持下，网易传媒必将在新一轮内容消费升级时代创造辉煌充满信心。

• 在平台业务部分，将更多为参与方赋能，提供高质量和强差异的内容产出；

• 在原创业务部分，强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势，同时以多样化的内容满足不同圈层的需求；

• 在产品部分，加强对用户表达的激发，形成更好的社区化效应。

内容消费升级需要系统满足

出于对内容消费升级趋势的洞察，自2017年起，网易传媒便提出内容消费升级引领者的全新战略。网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示：“用户消费需求在哪里，我们业务升级就在哪里，满足价值用户需求的才是消费升级的核心，我们的业务才可以良性发展。”

他表示，互联网的消费升级和用户的消费升级其实来自于一体的，内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级，平台需要对价值用户进行深入全面的赋能，满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为，将自身打造成为“用户满足态度的主场”，“有态度的内容创造者的主场”，以及“一个时代共情的态度主场”。

三轴两翼推动内容消费升级

网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台，网易传媒的内容消费升级以用户为核心，围绕原创和内容平台，将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体，挥动两翼。

网易号作为重要的内容平台，目前活跃的自媒体总共已经超过70万，在70万的账号当中有超过300个头部MCN，每天能够生产的内容已经超过了50万条，超过8亿的阅读量。

网易传媒高级运营总监谢云巍用“活色生香”四个字，概括并阐述了网易号如何让用户“高朋满座”。其中，“活”代表的是一个活跃的平台生态，而“色”代表的是一个有特色的创作者体系，“生”代表的是生动而有态度的内容供给。“香”代表的是良好的产品体验。

网易号还公布了针对视频用户的达人加薪计划。致力于为中腰部创作提供更多可能性，并推出视频“播单”功能，帮助自媒体进行更好的运营推广，带来更多流量及价值。在内容层面上，网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”，丰富平台内容品类，满足多元用户需求。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨表示，未来网易公开课也将开启全新时代，为用户拓展边界，探索上限，成为用户终身学习的泛知识平台。网易公开课还将和网易新闻从用户、内容运营、数据推荐等层面进行打通和联动。

从跟贴到“讲讲”，激发用户多元表达

在网易新闻中、“跟帖”、“盖楼”时网易新闻社区的一个重要玩法，如今已经演变成为网易新闻一道独有的风景线。在跟贴15周年之际，网易新闻产品总监王腾飞提出将跟贴社区进行强化和升级，推出“讲讲”的功能。

“讲讲”将打破只依附于文章跟贴的机制，让用户在网易新闻的平台上作为主体去表达，由此带来更清晰的个人身份认同。同时，在传播机制上，“讲讲”建立一个横向流通的机制，用户可以在这里分享、转载、传播资讯，可以在网易新闻以及非网易新闻体系内进行横向的内容流转。“讲讲”将增强用户对网易新闻产品的好感度和参与度，为平台贡献更多多元优质内容。

在当下的内容消费领域，得益于算法创新和技术进步，用户总量和平均使用时长实现了爆发式增，稀缺的优质内容在未来将制约平台发展的关键。网易传媒在战略发布会上，再一次将“态度”放在了最重要的位置，科学与人文的跨界融合，致力于洞察用户的新需求，阐释了网易传媒在引领内容消费过程中，对于创作、传播、营销等环节中创新的理解，以推动提供更具创新价值的内容产品和平台。