随着线上线下融合之风的兴起，越来越多的互联网企业走向线下。如今，这股风刮向了OTA平台，携程迎风而立，打出了自己的底牌。
近日，携程宣布成立丽呈酒店集团，将与全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店进行市场竞争。
在此之前，携程一直将赋能酒店业务作为自己的口号，并相继推出酒店大学、酒店旗舰店等概念。如今自己入局其中，推出自有品牌，从赋能者到参与者，携程正在发生改变。
入局酒店，携程思量许久
对于携程来说，入局酒店业务或许是一条必经之路，主要源于以下三点：
首先，携程作为OTA平台，掌握足够多的酒店资源无疑能够在行业竞争中占据更多优势。因此，携程相继投资华住、首旅如家，并通过上海瓯瓴铂卉投资中心间接投资了开元酒店、百达屋酒店等。
只是OTA平台虽然为酒店行业带来客源，却也在一定程度上削弱酒店利益。随着酒店品牌声誉与服务体系的建立，会员系统不断增加酒店与用户间的粘性，酒店开始向OTA说“No”。今年4月，华住发表声明称，从4月1日起，华住所有品牌、所有门店全面停止/禁止与各大OTA线下合作，4月15日开始全面检查执行情况，线下合作指所有非直连进行的合作。
这无疑为携程敲响了警钟，若如此下去，携程恐遭遇沉痛一击。
其次，携程于今年9月公布的2018Q2财报显示，受益于住宿预订量的增长，住宿预订营业收入为28亿元人民币，同比增长21%。但在2017年的Q2财报中，其住宿预订营业收入为21亿元，同比增速为30%。
随着住宿预订业务的发展，增速放缓也在情理之中。有业内人士指出，大住宿业务板块作为携程一直以来的收益重点，在交通票务收益受限的背景下，增速放缓不容忽视。因此，住宿业务的收益挖掘将是携程的下一个发展方向。
利润看似可观的酒店业务，自然也就入了携程的眼。
最后，则是携程需要继续稳固自己在高端酒旅市场的地位。在2018Q2的财报电话会议中，携程CEO孙洁将酒店收入同比增长归功于夜量增长的驱动，佣金率保持稳定。并提出要继续巩固在中高端酒店市场的领先地位，同时积极扩大低星酒店的市场份额。
在相关新闻中，携程的豪华酒店也曾被质疑体验不佳。此次推出的针对高端酒店的丽呈，无疑会让酒店服务更具可控性，从而稳固自己的地位。
金茂助阵，携程能否顺利破局?
目前来看，携程注册会员数量超过3亿，其采用的轻资产、合作结盟的方式，让它自带的流量与客源，成为进军酒店行业的优势。但在酒店运营过程中，客源仅是一部分因素，运营和服务显然更为重要。玩转互联网平台的携程，却没能在传统酒店方面继续自己的成绩。
在推出丽呈前，携程曾于2008年推出酒店品牌“星程”，以品牌授权和管理培训的方式输出管理，各地的单体酒店可加入该品牌，并获得携程的统一分销。只是这一模式过于松散，在耗费携程大量人力物力后，于2012年被华住接手管理。
或许是星程的折戟，此次的丽呈定位更加高端，标准也更加明确。旗下酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。除此之外，它还寻求了外部的帮助。
在携程宣布推出丽呈酒店集团的同时，还在现场宣布与上海金茂酒店管理有限公司签署战略合作协议，双方将在中国开展酒店管理方面的合作，共建新型酒店生态圈。根据合作协议，双方将在酒店品牌、大数据应用、转化率提升等方面进行合作，并将在未来三年时间内，共同推出超过30家联名酒店，超过6000间客房。
作为OTA平台的携程，在酒店业务方面上，依旧缺少经验，在金茂酒店的帮助下，能否弥补自己不足，目前还是个未知数。
携程集团副总裁、大住宿事业群首席执行官陈瑞亮称，丽呈与金茂的合作是酒店行业的一次全新的尝试。在他看来，国内高星酒店行业相较过去已经成熟了很多，但随着中国用户消费力的不断升级，用户在体验上还有更高的需求和改善空间，希望此次合作为行业带来变革和创新，给用户和社会带来更大的价值。
不可否认，丽呈的出现，无疑会让OTA平台与传统酒店之间的关系有所变化。而据丽呈方面透露，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。
但在这些酒店外，能够忽略其他OTA平台，选择站队携程的酒店又能有多少?丽呈是会成为行业的标杆，还是第二个星程，这个问题还需有一个明确的答案。
