“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”，中国最老牌的冰箱品牌之一，新飞电器，在经历了一系列重整之后，正式宣布复产。2018年8月28日，被康佳集团收购后的新飞电器在工厂所在地河南新乡举行了生产启动仪式。
今年6月29日，康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产。
在此次复产仪式上，新飞电器公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划。产量方面，计划2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。
“嫁给”康佳的新飞，新在哪里?
6月28日，新飞电器在阿里拍卖平台上被公开拍卖，起拍价为4.5亿元，竞价周期为1天，此次拍卖吸引了超5万人围观。新飞“卖身”的消息一经流出，就吸引了老牌家电零售企业国美、知名黑电企业康佳集团还有老牌制冷家电企业万宝，三家跃跃欲试试图争夺新飞电器的控股权。
最终，6月29日上午，康佳以4.55亿元成功获得河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司(以下合称新飞公司)100%股权，包括新飞电器的品牌、专利及相关固定资产。
时隔两月，新飞电器生产线终于正式复工。8月28日上午，新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。康佳集团总裁周彬表示：“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度，以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产，都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。”
同时，速途网记者了解到，在与原新飞电器管理团队完成交接后，康佳组建了新的管理团队。由康佳集团白色家电业务总负责人张中俊出任董事长一职;由原康佳集团多媒体事业本部常务副总裁吕剑担任总经理职务。此外，原新飞工会主席杨钦河担任负责行政工作的副总经理;原新飞研发负责人张宏伟担任新公司研发总监。
根据新飞电器总经理吕剑的介绍，新飞已经制定了短、中、长期的产品开发计划。包括短期内21款冰箱冷柜、9月开始业务运营;11月中旬启动全国产品推广会;长期规划是从明年开始产品布局，以智能、健康、物联网为发展方向。
未来三年，产品研发累计投入将超过1亿元，力争在三年内恢复原有的市场规模。到2020年，产量将超过400万台并重返一线品牌阵营。对于重整新飞的决心，周彬甚至放言“只能成功，不能失败”。
品牌独立运作，年目标销量10万台
资料显示，康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售。2017年，康佳白电业务实现收入17.37亿元，同比提升2.10%，占总营业收入5.56%。
康佳此前发布了以转型升级为导向的发展新战略，其中，白电业务作为康佳集团产业产品业务群的核心产品线之一，将是其未来实现战略拓展的重要赛道之一。
对于新飞电器，新入主的康佳表示将会双品牌运作。
“一是保持新飞的相对独立运营;二是实施‘康佳白电+新飞电器’的双品牌协同运作策略;三是适时推动新飞的资本化运作。”对于新飞的未来，周彬表示。
而对于双品牌运作是否会引起康佳与新飞家电之间“互搏”的疑问，周彬认为，新飞电器是作为相对独立的公司来运作的，新飞电器的产品覆盖中高低，康佳也会覆盖中高低，但不能说哪个高一些，哪个低一些。
另外，周彬还提到，从竞争上来说，黑电的竞争远比白电竞争激烈，而黑电企业收购白电企业的行业案例表明，虽然运营上有种种阻碍，可也不乏比如美菱、容声等运作成功的案例。
吕剑则在采访时透露，目前新飞的生产恢复了30%，员工约800人，新飞的产品已经在市场上进行销售，“今年目标是10万台，全年要做到盈利。”
有业内人士认为，这次白电领域的布局显然彰显了康佳做大白电的野心。尽管这次收购新飞能给康佳壮大规模，但要与白电大佬美的、海尔竞争，还有慢慢长路要走。
