说起冰峰，陕西人可能并不陌生，作为陕西尤其是西安市场占有率第一的地方品牌，冰峰在西安的销量甚至超过可口可乐等国际巨头。三秦之地豪迈好客的气息，在冰镇气泡下的一口冰峰中显露无疑。
近日，大话西游手游宣布将与国风老字号冰峰展开全面战略合作，作为网易旗舰级回合制品牌，大话西游在国风文化领域积极布局，无论是线上的国风话江湖国风历史栏目打造，与宝莲灯等传统国风IP的联动，乃至与线下区域型国风品牌冰峰的全面合作，大话西游品牌正在国风新经典的道路上越走越远。
联动大手笔，大话西游与冰峰的契合之道
大话西游手游与西安冰峰的联动合作，力度不可谓不大：西安冰峰投入3600万罐饮料参与合作，开放权益包括但不限于拉环兑奖码，罐身喷绘定制，更提供定制版冰峰礼包，玩家进入游戏即可获得。而大话西游准备了总价值超过亿的游戏内外奖励，玩家通过拉环码兑换即可获得，百分之百有奖。线上珍贵物品如专属神兽，宠物，实物奖励则如定制手办，纪念金条等，奖励之诱人，让不少资深玩家们“垂涎欲滴”。
如此力度的合作，无论对大话西游手游，还是对西安冰峰而言，尚是首次。在此之前，大话西游手游由于游戏载体的限制，更多将跨界合作的目光放在线上联动。而西安冰峰的优势则集中在线下分销渠道，线上游戏品牌与线下地方文化产品，为何能一见如故，一拍即合?
其实，早在7月份的大话西游手游无差别PK赛西安站上，网易便公布了与冰峰的战略合作，随着具体合作内容的展开，西安这座城市，成为冰峰与大话西游手游建立联结的桥梁。西安，一边是西安人的成长记忆，另一边则是大话玩家的集体回忆。作为西安地域文化品牌，冰峰是一代西安人心中的三秦套餐代表。而大话西游手游建立在以西游记为蓝本的世界观之上，大唐元素随处可见：无论是以西安为蓝本的长安城，或是手游中经典玩法大雁塔，西安都是大话玩家最熟悉的城市之一。并且，作为游戏用户聚集重镇，西安玩家从来都是大话西游最忠实的粉丝。刚刚结束手游的无差别PK赛西安站中，数百位玩家冒着酷暑济济一堂，观赏本土战队的策略战斗，更久之前，大话西游《话时代偶像》全息投影秀更落户西安本地，带来一场别开生面的声光秀。
因西安结缘，而基于国风的品牌调性，让双方合作意愿共上层楼。作为西安的文化名片，冰峰早已超脱于饮料本身，成为了三秦之地经典国风文化的新代表，是秦腔，兵马俑等西安文化风韵，在新时代的全新呈现形态。而在国风文化探索的一系列尝试，也让大话西游品牌成为游戏领域中少有的、对传统文化内涵进行新表达的游戏品牌。品牌理念的高度契合，最终为两款国风新经典的联合打造提供了必要契机。
因此，双方更像是“天作良缘”，一方面，游戏与本土饮料的联合，有助于为西安文化的线上拓展，提供更多窗口，另一方面，大话西游在国风化的道路上，于线下领域也有了全新案例，冰峰与大话西游的联手，不仅为做大国风市场，做强国风文化提供注释，更让经典国风品牌在新时代的突破，有了更多机会与可能。
从游戏到文化、生活场景，大话西游探索超级IP的演变路径
随着时代的进展，游戏能否超越自身形态，而获得更广泛层面的认可，这是我们经常讨论的话题。在大话西游手游与冰峰的联动上，我们看到了游戏打造IP文化的雏形。
首先，是对游戏文化内涵的进一步延展。大话西游自年初来的一系列举措，便证明其并不满足于游戏形态本身。无论是打造《国风话江湖》寓教于乐历史栏目，传递中国传统文化;或是与宝莲灯、黑猫警长等国漫IP合作，利用游戏形态推动经典国风动漫发展;甚至在线下与国风地域品牌冰峰的联动合作，大话西游的“国风新经典”品牌战略，正在更多领域得以贯彻与执行。以大话西游为代表的国风文化，在品牌调性契合的基础上，以快消品，动漫，娱乐栏目等形态，得到更多元的演绎与深化，从而构建成以游戏为承载，却又不止于游戏形态的“国风文化”——大话西游并不只是把每一次联动跨界，当成品牌曝光与投放的渠道，而是与更多合作伙伴，共同构建珍贵的国风文化矩阵。
其次，是大胆进入到玩家的生活场景中，“承包玩家的吃喝玩乐”。在大话嘉年华现场，我们更可以看到同类举措：大话西游与网易易间合作，打造大话西游主题餐厅，定制饼干、蛋糕和秘制强法调料。易间联动的“吃”，冰峰联动的“喝”，鎏金宝鉴的“周边”，发源自游戏，却又超脱于游戏，大话西游正在进入到真实的线下场景之中，进入玩家生活的每个角落，为之提供更切实可见的服务与福利。
当一个游戏构建起专属的、广为认同的文化内涵，并且进入到真实的线下场景之中，这个起自线上的游戏IP，便真正拥有了超越形态的IP势能。就像米老鼠的玩偶从电视动画之外，真正出现在玩具店，出现在迪士尼乐园一样——更多元的载体演变，是IP积累势能的不二途径。
大话西游手游与冰峰的合作，或许正是超越游戏形态的新尝试。而这一条游戏国风之路，也愈加清晰、可见。
