6月19日，太合音乐宣布旗下的百度音乐将进行品牌升级，正式更名为“千千音乐”，并启用全新的logo和域名。这一举动引起了不少人对千千静听的怀念，大家情不自禁地去猜测莫非曾经风靡一时的千千静听要重新回归，打算赢回失去的市场?
据近期速途研究院发布的《2018年Q2数字音乐市场研究报告》显示，千千音乐在移动端的月度浏览时长为2465万小时，增幅高达27.1%，是环比增幅最高的音乐软件，这或许也与此次的品牌升级有关。
回首往昔，作为PC时代风靡一时的音乐播放软件，千千静听拥有无数的粉丝，也是PC时代听歌的必备软件之一。不过终究还是从辉煌走向衰落，千千静听究竟经历了什么?
从辉煌岁月到失去的十年
千千静听诞生于2002年，其前身名叫MP3随身听，也算是国内起步最早的音乐软件，后因创始人很喜欢陈慧娴的《千千阙歌》，遂将产品命名为千千静听，因其免费、占用空间小、没有广告等特点，使之成为明星产品。
当时，很多人的习惯是从百度音乐下载歌曲，用千千静听播放器播放。不过在之后的几年里，酷狗、QQ音乐、酷我相继成立，传统的在线搜索+下载+本地播放的模式逐渐被在线播放所淘汰，千千静听也因此丧失了人气。
随后在2006年，百度收购千千静听，
或许并入大公司是一个很好的归宿，毕竟在PC时代，百度可是掌握着流量入口的优势，然而，被收购后的千千静听没有有因为流量等资源优势再度乘风破浪。
百度在千千静听里安置了百度工具条，还内置了广告弹窗，虽然短期内赚到了流量和广告费，但是严重影响了用户的体验，导致用户不断流失，于是千千静听慢慢消失在了人们的视线中。直到2013年，百度宣布千千静听更名为百度音乐，虽然也遭到了不少老用户的反对，然而这并不能改变什么，至此，十年品牌彻底退出了历史的舞台。
差异化运营扩宽垂直用户
在线音乐市场非常大，百度自然不会放过。曾经一度错过了在音乐领域的绝佳发展机会，此次更名恰好说明百度打算重新进击，并稳稳端住这块蛋糕。如今的数字音乐市场格局已是腾讯音乐一家独大，阿里、网易在奋力追赶的局面。处于尾部的百度音乐想要追上显然不会太过容易，不过，倒是可以寄希望于用情怀来吸引一批老用户。
另外，此次声明中太合音乐也公布了未来的发展方向，除了向用户提供常规的音乐内容外，还将进行差异化运营，并在细分领域着重发力，以扩宽垂直用户群体。此外，还会利用“太和+百度”双生态体系，充分发挥资源优势。此般差异化运营也有望成为千千音乐避开其他平台的锋芒，凝聚细分领域用户最好的手段。
版权始终是一个绕不过去的坎
不过，音乐市场的争夺战终归还是版权的竞争，自2015年国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，严厉打击盗版侵权问题后，音乐市便场进入了得版权者得天下的时代。
当然，版权局也一度强调避免独家授权，不过部分作品“独家”依然是音乐公司建立壁垒，巩固自己行业地位的最有利武器。
虽然太和音乐旗下拥有太合麦田、海蝶音乐、大石音乐等版权，但与其他平台的版权数量相比终究还是差了一点。在宣布百度音乐更名为千千音乐后的第三天，太合音乐再次公布已经获得十亿元的新一轮融资，为后续版权方面提供有力的保障，同时也加强了对原创音乐的支持。
未来千千音乐能否重登以往的顶峰，值得期待，不过数字音乐的竞争一定是资金、资源和特色化运营等方面的综合较量，只有抓住用户的胃口，符合大众的期待，才能脱颖而出。
