世界杯不知不觉已进行过半，大力神杯的归属仍然难以预料。球员们在场上努力竞争，而在场下不少企业也殚精竭虑，没少忙活。各品牌都在拼命地刷存在感，蹭世界杯的热点，企求获得更多的关注。其中，刚上市的华帝股份脱颖而出，原因在于它的广告营销语最为特别：法国夺冠，华帝退全款!凭借如此豪气的宣言，华帝一下子就火了。
华帝的产品主要是高端厨电，本来跟体育扯不上什么关系，但世界杯这波热度其实早在世界杯开始之前，华帝就已经有所动作了。今年三月份华帝股份和法国国家足球队签约，成为法国国足的官方赞助商，紧接着五月份又签下法国知名球星亨利作为其品牌代言人。
华帝下了一盘很大的棋，本来并没有多少人关注，但随着法国击败阿根廷打进八强，夺冠赔率一路飙升，退全款这事就变得非常有希望实现。
代理商欠钱跑路
不过，6月29日一则负面消息却给华帝浇了一盆冷水，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司，华帝京津公司总经理王伟欠债上亿，无力偿还已经跑路。这件事情给华帝带来了很大的影响，7月2日华帝股份(002035.SZ)多次触及跌停线，一路走低，最终在14时成功跌停。
此次事件一发，华帝还有没有能力退全款便成为了一个疑问，毕竟代理商跑路给这次活动蒙上了一层阴影。华帝负责人立即辟谣，活动照常进行，华帝方面表示涉事公司是华帝第二大经销商，但也只是华帝旗下133个一级经销商中的一部分，并不影响华帝股份的整体运营，“涉事公司在华帝整个市场中的占比并不大。”因此让大家放心，华帝完全有能力履行诺言，并且这次活动还将延长三天，截止到7月3日。
华帝并不慌
法国若夺冠，华帝确实要掏很大一笔资金。根据华帝方预估，本次活动至少卖出三万
套夺冠套餐，退款金额大约在1.2亿元。看起来是一笔不小的数目，但是华帝根本不慌，据了解线上直营的免单由华帝品牌方承担，线下主要由经销商承担，品牌方会给予经销商其他补贴。而华帝拥有120家一级经销商，总部和经销商将一起承担这次的营销费用，这样看来华帝完全出得起退款金额。
无论如何华帝这次活动都是成功的，如果法国队没能夺冠，华帝无需退款，这一个月的营业额暴涨，这件事情发酵的沸沸扬扬相当于是做了一次免费的宣传推广，空手套白狼相当美哉。
但如果法国成功夺冠，华帝的退款金额也是在预算之内的，不会给公司带来多大影响，而且作为法国队的官方赞助商，法国队夺冠将极大的提升华帝的品牌价值，消费者的认知度也会再上一个层次。因此不管怎么说，华帝这次赌对了，世界杯这个超级热点蹭的是相当的成功。
