在快手、抖音已经成为行业领导者之时，仍有诸多玩家不断进入，似乎只要伸手，就能触摸到阳光。从腾讯系短视频逐步上线，到钉钉被传将打造企业版抖音、淘宝被传将上线独客APP涉足生活消费短视频，再到微博上线短视频APP爱动，行业内一直暗潮涌动。而如今，就连自诩知识社区的知乎也按捺不住，在APP首页上线短视频频道。
从一个知识社区到一个内容平台，坐拥1.6亿用户的知乎不容小觑，但这不等于知乎可以将用户转移到“短视频”上来。对于它来说，进军短视频多少会遭遇一些挑战，用“路漫漫其修远兮”来形容再合适不过了。
知乎的第一个挑战：“娱乐基因”不足
在知乎早期的定位中，娱乐或许并不存在。
曾几何时，知乎在众人心中还是一间安静的咖啡屋，三五个志同道合之人在此相聚，畅所欲言。高冷、圈地自萌是印在知乎之上的标签。但随着这间咖啡屋逐渐被外人所知，安静也就不复存在。
面对蜂拥而至的人群，知乎选择了敞开大门，随之而来的是知乎也就越发的接地气了。曾经的知识问答社区还在，只是内容却愈发大众化。在去年的“海贼-王路飞”事件后，知乎还一度被戏称为“向世界分享你刚编的故事”。
步入2018年以来，短视频风口正盛，有人说短视频将成为新的内容分享形式，也有人说“下一个知乎或将出现在短视频领域”，外人热闹的同时，知乎也是倍感压力。
据一位接近知乎内部高层的人士透露，知乎很早以前就瞄准了短视频领域，试图分一杯羹，只不过具体的形式以及定位一直在内部商榷。值得一提的是，在今年2月，知乎就已经上线了短视频制作工具，拍摄视频时长可达1
分钟。
但对于知乎来说，或许是缺少娱乐基因，以至于它在短视频布局上始终缩手缩脚。虽创造性地针对美食、DIY等领域定制了拍摄模板，但与抖音、快手等尬舞、萌拍功能相比，还是缺少了一些趣味性。
对于上线短视频频道，知乎方面称，视频内容将涵盖生活类、新知类以及人文类等领域，也将更具专业性。
仅从内容定位来看，知乎的短视频留给外界的印象更多的是一个 “补充性” 的作用，用来增强用户粘性和留存，而非吸引新用户。
此外，在现有的知乎页面上，也不乏有短视频出现，不过，细心之人可以发现，这些视频大多来自抖音和秒拍，只是被强加上了知乎的Logo。
对此，抖音工作人员表示：“若这些视频为拍摄者自行上传，或不涉及侵权，但若是知乎平台将抖音、秒拍上的原创内容下载，并上传至知乎，则为侵权。”
截至目前，知乎尚未对此事进行回应。但原本便缺乏娱乐基因的知乎，如果涉及侵权，那接下来的路恐怕更不好走。
知乎的第二个挑战：平台大V未必愿意入驻短视频
根据知乎官方给出的说法来看，目前视频专区是以内测形式随机向部分用户开放权限，未来将逐步开放给其他用户。而在互联网行业，一个新产品内测，往往是向头部或者忠实用户开放，希望通过大V的粉丝效应吸引更多用户。
纵观整个短视频行业，快手在爆火之前，曾吸引一大批YY主播入驻，喊麦、社会摇等迅速吸引了一大批用户模仿。抖音在兴起之时也依靠“撞脸岳云鹏”事件，吸引了岳云鹏本人回应，并牵手大张伟等进行合作，来提高产品曝光度，随后一大批素人大V不断跟进。就连如今身处短视频第二梯队的火山小视频，也曾被曝出高价挖曾经的人气主播“TY”进行入驻。
但对于知乎来说，这条路是否可走还有待考量，去年知乎曾发生过与大V互撕事件，当时有大V爆料知乎采用流量倾斜制，对中小V大力扶持，但对大V却采用流量压制，粉丝无法在首页看到来自大V的内容。
有业内人士评价称，此事件虽然已经烟消云散，但影响却埋藏在用户心里。此次知乎上线短视频频道，却随机选择测试用户，或许暴露出它正处在大V影响力略逊一筹的困境。
这不得不让人深思，知乎的用户到底是否愿意参与其中，知乎又会给这批用户付出多少心血?
笔者认为，知乎若想上线短视频，初期应对拍摄作者有一定的扶持力度，尤其是知乎平台大V以及忠实用户，这部分人群是知乎首先应该调动的，万万不可让新推频道与知乎用户之间失去吸引力。
知乎的第三个挑战：“圈地自萌”不是个好办法
如今来看，无论是快手、抖音，又或者其它短视频平台，都将流量变现提上了日程，对于已经开通了直播功能的快手，直播无疑是吸金聚集地，但这并不影响快手和其它平台合作，包括抖音也是如此。
根据公开报道来看，抖音在上线购物车功能直达淘宝数月后，又与淘宝进行了深度合作，目前，已经有部分抖音达人主页出现“自有店铺”提示，抖音方面称，这属于抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。随后抖音将新入口“TA的店铺”更名为“TA的推广商品”，但本质上仍是抖音在为淘宝导流。
而此前，营销人杜子建曾透露天猫每年大概向今日头条投40个亿(人民币)来买流量。如今，隶属“头条系”的抖音已经有了一些火候，想必也会成为导流的主力军之一。
从用户角度来看，快手、抖音等平台的大V，虽说已经选好了主阵地，但不影响其他平台发展，虽然平台之间不能相互导流，但也频频出现这些人的身影。
相比之下，知乎还是比较封闭的。无论是社交平台还是电商平台，都很少能够看见知乎大V的身影，至于能否通过其他平台变现、获取流量，目前也是一个未知数。
曾经的知乎，虽“圈地自萌”，但却也令人向往。对于当下的知乎来说，处在整个大环境形式有所改变的节点，也理应求变。亡羊补牢也好、创新求变也罢，前方短视频的路还很长，知乎还需努力。
