6月18日，天猫618消费热情进入顶点。零点刚过,时尚各品类全面爆发，在各个行业继续保持遥遥领先。
仅化妆品品类，截至17日，面膜已售出2亿多片。18日零点刚过一分钟，仅是养生堂的桦树汁面膜就卖出了10万片。
美容仪和精华类产品增长高达8倍。瑞士研发品牌赫莲娜同比增长超过600%，堪比瑞士国家队在世界杯的强劲爆发力。
夏天来了，“应景消费”也不少。截至17日，太阳镜总销售1.4亿副。防晒霜因为方便携带、男女皆宜，消费者猛烈抢购，销量比往年翻了近一番。
从天猫618时尚消费数据来看，男同学越来越臭美了。截至17日，将近2000万件男士T恤在天猫被抢走;女士牛仔裤成交同比增长超过70%。
男同学在天猫上搜了一些新鲜玩意儿，比如“男士BB
霜”、“五趾鞋”、“街舞卫衣”、“男士眉笔”、“男士眼影”、“定制跑鞋”。毫不夸张地说，男同学们想要从天猫上买到一切来全副武装。
当然，消费者也在天猫上翻天覆地寻找“最潮”单品。全球限量的阿迪达斯X菲董男版联名款，开卖不到一分钟就被抢空。
自天猫618
爆发以来，含“肽”面膜的销量增长328%;搜索“素颜”的次数超过900万;购买“黑色唇膏”的女生人数增加201%;搜索含“酵母”护肤商品的人超100万;购买黄金系列护肤品的人数增长114%。
天猫618期间，加拿大国宝级羽绒服Canada
Goose等品牌宣布入驻天猫。同时，消费者线上买衣服不能试穿的痛点也在本次618首次获得解决。6月16日0点，天猫联合芝麻信用首次推出“先穿后买”服务，包括Ein、音儿、Dazzle、速写、Stellaluna、李宁等15个大牌，高达1.4万款尖货都加入这项消费者服务体验改善计划，在服装越来越快时尚化、同质化的情况下，先穿后买能大大降低消费者选购大牌时的心理门槛，让一部分拥有良好信用的消费者率先获得更优质的购物体验，这也是许多大品牌趋之若鹜的原因。
今年天猫618新零售线上联动线下，带动线下门店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消费者可以在苏宁、银泰、盒马、大润发等线下商圈同步参加天猫618，在北上广深杭等10城形成了一场线上线下联动的盛大狂欢。
