日前，中文在线第十一届作家年会暨17K小说网成立十二周年庆典在北京古北水镇举办，中文在线执行总裁戴和忠就超级IP的孵化和经营等问题，与在场嘉宾、作家、媒体进行交流。
近日，《复仇者联盟3：无限战争》在全球掀起漫威热潮，而这一切的开始，都源于1939年的那一本《惊奇漫画》。一个序列化的IP所产生的能量是不容小觑的，其衍生价值早已经历无数次全球市场考验。
而放眼国内市场，一切才刚刚开始。随着中文在线等公司纷纷将目光放在聚焦优质IP的培育和开发上，所持有的IP一体化开发不断深入。从中文在线2017年经营业绩获得的高质量增长来看，其在IP一体化开发上已见成效，并且有了更多的创新和方向。
中文在线以网络文学IP为支点，撬动超级IP战略
网络文学的IP内核提供了超级IP的裂变的基础。而超级IP的裂变，才是文创领域真正的价值蓝海。当市场还在聚焦网络文学的版权和电子阅读价值时，中文在线早于2016年就提出了超级IP战略，不到两年的时间，中文在线的超级IP战略已然凸显成效，截至2018年，仅17K平台的原创内容就已经改编为影视、游戏、动漫等衍生作品100余部，且2017年17K小说网所创业绩较之前翻一番，对此，业界人士纷纷表示对中文在线2018年的发展有着更高的期待。
何为“超级IP”?会上，戴和忠对什么是“超级IP”提出了新见解：超级IP并不仅仅指的是现有的市场价值在千亿量级的IP，而是一种打造优质IP
的思路，好的创意，加上有形的载体和粉丝，超级IP才能显示出巨大的威力。
他认为，超级IP一定要具备的四个特质是：超级设定、超级故事、超级粉丝和超级衍生。换句话来说，超级IP需要创新、独特、正能量的世界观、人物设定，整个的结构具有强扩展性和序列化可能性，同时故事内容逻辑合理、能引发情感共鸣。另一方面，作品的可衍生潜力也是重要考量，跨界可能性越多，价值越大。而除了多元化的载体，超级IP还需要足够的粉丝基础。内容、情感、粉丝、衍生，四个要素缺一不可。戴和忠表示：“正是有了超级粉丝的拥趸，才能驱动高价值的增长。只有更好的故事、更有特色的设定，才能吸引粉丝的高关注，带来用户的情感共振。”
从优质的内容发展到“超级IP”，是互联网时代创意的跨界整合，需要全产业链的运营和多元化的策略思维。那么，该如何做才能成功打造超级IP呢?
正如中文在线战略所图：IP一体化协作能力，是整体行业突破的价值所在，考验的是产业链研发、协调能力：超级IP的制造与开发一体化，需要内容平台的孵化能力;粉丝运营、项目落地，考验的是管理平台能力、产业平台的研发能力和转化变现能力。
从宣布超级IP战略至今，中文在线逐渐搭建内循环生态：建立了新精强的内容原创平台，规模化的分享渠道，工业化的影视/二次元生产线，创新性的游戏以及泛生活的IP新消费等多元化开发平台。遵循高效的协同发展战略，中文在线以IP为驱动力，打通了“原创平台+IP运营+影视+游戏”的垂直内部生态体系的搭建，同时也保证网络文学的IP项目高效落地。
中文在线内容布局紧跟时代要求 正能量、精品化IP跨界开发
网文行业发展至今已经走过了20个年头，自1998年网络文学概念兴起，经历20年的发展蜕变，网络文学走过萌芽期，途中经历了网文资本化、商业化、规模化、移动化以及如今的精品化、IP化。任何行业在兴起之后都伴随着急速发展，但是时代在改变，网络文学进入行业快车道后也面临着新的挑战。
如何顺应时代要求?如何在产业激烈竞争下弯道超车?如何全产业链构建网络文学生态?这些都是当下入局者亟需解决的问题。
“正能量、精品化、接地气”是现如今网文行业的新时代政策要求，中文在线内容布局紧跟时代要求，充分起到IP泛娱乐行业先驱的表率作用。
2017年中文在线以网络文学为基点，实现了平台、IP、影视、游戏四大突破。被誉为都市题材殿堂级作品的17K小说网原创IP《橙红年代》电视剧由陈伟霆、马思纯主演，在2017年底顺利开拍之际便受到广泛关注，该剧即将于东方卫视、浙江卫视上映播出，同名手游也将同步上线。除此之外值得一提的是，中文在线与爱奇艺联合出品，中文光之影承制的电视剧《新白娘子传奇》也已正式开机，多部主控型超级IP项目正在筹划推进中，成果值得期待。
中文在线欲打造2018平台年 创新驱动持续打造大神作家
为顺应行业发展需求，夯实泛娱乐超级IP战略，中文在线从IP策划到转化过程协同创新，通过新定位、新平台、新内容、新规模、新团队进行平台化打造超级IP，持续以网络文学为支点，撬动超级IP战略的运营。不同于行业内大多平台依靠重金挖角大神作家的做法，中文在线更愿意从孵化到培养，亲自参与作家的成长过程。而这种过程，提高费效比的同时，无疑会加深作家与平台间的黏性。
数据显示，2017年中文在线内容呈爆发式增长。2017年，17K平台新增作品数19万部，新增签约作者2,500余位，四月天2017年新增作品数将近2万部，新增签约作者1200余人。此外，中文在线与众多知名作家签约合作，2017年度新增重点衍生权IP：海岩的《杀人动机》，石钟山的《天下父母》、《天下姐妹》、《牺牲1937》，周德东的《罗布泊之咒》、《未知术》，御井烹香的《同生》、《女为悦己者》，桔子树的《奢侈品男人》，痞子蔡的《檞寄生》、《7-11之恋》，东野圭吾的《美丽的凶器》、《风雪追击》、《疾风回旋曲》、《白银杰克》等。
漫威超级IP之所以能打破地域与文化的隔阂，走遍全球，其内容原生的生命力，和经营实力两者缺一不可。而对于中国IP泛娱乐先驱的中文在线来说，拥有17K小说网、四月天两大原创平台以及大量传统名家IP，以IP为驱动力，打通了“原创平台+IP运营+影视+游戏”的垂直内部生态体系的搭建。同时积极拓展、产业协同，多部头部IP影视、游戏项目落地，未来前景可期。
对中文在线的超级IP运作模式，天风证券传媒首席分析师文浩表示：“中文在线IP泛娱乐之路独辟蹊径，内部形成内容自循环生态，外部与产业头部公司广泛合作，充分延展IP价值链价值，期待后续铸造更多精品。”
