5月24日，寻找新爆点·金牛角案例巡讲郑州站——“国民爆款IP炼成分享会”在郑州高新区国家大学科技园(东区)报告厅隆重举办。
这次活动以“新媒体时代的国民IP”为切入点。
百万粉丝大号“人力资源管理”总经理冉凯受邀为现场主持，妙语连珠引发阵阵掌声;金牛角案例盛典秘书长、速途学院院长范超伟在开场分享中，抛出了“你是要做大众偶像还是成为小众情人”的选择题，为大会引出讨论主题;“猫来了”创始人陈垒、“每日瑜伽”执行总经理高利娟、“UU跑腿”高级副总裁周洪运、“答案茶”CEO谷铁峰陆续做出的IP案例分享，实战过程融入冷思考，为我们带来新启示;知名营销专家、金牛角案例盛典研究员刘春雄，对新媒体时代“垂直不小众”的解读，并提出“中国式新营销”的思考框架，引来更深入思考。
(冉凯：“人力资源管理”总经理)
IP们的成长离不开“品牌人格化”规律
金牛角组委会秘书长、速途学院院长范超伟以“新媒体时代的国民IP有啥可看的?”的主题分享，拉开整场活动序幕。
(范超伟：金牛角组委会秘书长、速途学院院长)
“金牛角”即趋势为金、结果为牛、聚焦热点。范超伟简单几句话，将1月9日举办的首届金牛角案例盛典上的核心关键词勾勒了出来：产品也是IP，新爆款自带光环，新运营需要直指人心，IP手法离不开新传播，现象级的新爆点背后需要思考IP基因，新营销是与粉丝互动过程中的一场艺术化沟通，在传统企业觉醒的过程中，我们要不要与他们拼资源整合能力?
他提出，品牌IP化、产品IP化、服务IP化……每个IP选择了不同路径，但往往是基于自己的长板基因。“在某个长板上的成功是梦想，在多个长板的成功是做梦。”
作为一线社会化创意营销人，范超伟先生经历了从传统营销到新媒体营销的过度，对于新营销有着更深刻的理解。分享过程中，他结合案例，抛出了速途方法论——新媒体时代，用户的选择权无限大，IP化的成长规律需要“品牌人格化”，塑造“有型、有人情味、有态度、有性格”的“四有”品牌，这个过程更考验团队的“情商”。
基于深入洞察，实现变道超车
新爆点案例分享环节，台上演讲嘉宾去伪存真带领大家探索项目的幕前幕后，台下观众聚精会神的聆听与学习。每个成功的背后，都有对行业与消费者的深入洞察。
猫来了创始人陈垒：IP的练成需要有这些基本技能
(陈垒：猫来了创始人)
陈垒结合猫来了新媒体团队的成长历程，在分享中提出了四点感悟：
专业团队化：有时粉丝对你的爱，让你更会不忘初心、不可辜负;
持续输出内容：走心更易引发互动/共鸣;
抓住用户需求和时机：因为聚焦，让自己更直接清晰地把握住了一个群体的需求，而这样的小众并不小;
跨界品牌合作：应该成为常开姿势，适合自己的商业手法不仅可以变成对粉丝的回报，还能帮人们省时间、花时间。
每日瑜伽执行总经理高利娟：“号+群”是粉丝养成的有效必备
(高利娟：每日瑜伽执行总经理)
对于微信公众号来说，单纯的账号运营缺乏与粉丝互动交流的过程，而单纯的社群运营又缺乏持续内容的链接，唯有通过“号+群”的模式实现内容与互动的双层链接，才能真正脱颖而出。
高利娟结合自身实践提出，对于垂直定位的新媒体来说，要想真正实现账号高留存，社群激活、链接价值是一条不容忽视的路径：坚持精确的定位，不惜抬高入群门槛;专业的管委会，确保真爱粉丝的群环境;群内多个IP专家的养成，引导并形成内容输出。
UU跑腿高级副总裁周洪运：明确用户需求的转变
(周洪运：UU跑腿高级副总裁)
共享经济改变了人们的消费观念，“闲置即浪费、使用但不购买”的消费理念深入人心。新消费时代，一切共享皆内容，共享经济也不再仅仅是共享资源，本质上已经变为了“内容经济”，粉丝成为了主流营销渠道。
每一次商业变革都有需求的迭代，内容经济时代，人们的需求是什么样子呢?这位90后副总裁认为是多(价值更多)、快(速度更快)、好(用户觉得好)、省(比别人省)。
答案茶谷铁峰：满足精神的魅力
(谷铁峰：答案茶创始人)
用产品生存，用模式竞争。传统的茶饮企业，每次产品的更换，都是一次是否与用户终结的考验，只有茶饮+互联网的持续性运营思维，才能超越单个产品或用户生命周期的波动。
答案茶利用“茶+AI”的模式，让顾客在买茶的时候写一张纸条，拿到茶的时候得到相应答案。如今答案茶已经成为了占卜茶品类的开创者。这种形式不仅给用户以仪式感，更让用户在这个过程中有足够的参与感，最大程度的满足顾客精神层面的需求。
垂直不小众，新营销需要换逻辑
活动进入到下半场，知名营销专家、郑州大学副教授、金牛角案例研究员刘春雄老师做压轴分享。
(刘春雄：知名营销专家、郑州大学副教授、金牛角案例研究员)
刘春雄结合新兴的优布劳精酿啤酒以及江小白的案例，为全场活动提出了总结观点：民族的，才是世界的，小众的，才能引导流行。小众新营销以产品为核心，今天的产品已经兼容了“粉丝+传播性+场景”。好产品都有自己的粉丝。
不怕有人骂就怕没人要。只有高势能、偏执化的小众极客，才是产品持久的支持者与拥护者。好产品具有自传播能力，让小众粉丝成为KOL，通过他们爱尝鲜、爱分享、有影响的特点，实现产品的自主传播。
有的小众，永远是小众;当交叉传播跨越2个以上的小众，又有可能成为大众。
因此小众到大众的逻辑就是：崛起于小众，引爆于传播，收获于大众。
(部分参会成员留影)
现场观众不仅被刘春雄老师分享的干货内容所吸引，更被他的演讲激情所感染。活动结束，会场热烈的掌声久久不散。
金牛角案例盛典，是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院，和“移动创意工场”速途网络联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。活动旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。
“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。
