速途网4月19日消息(报道：李楠)今天下午，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在北京JW万豪酒店举行，阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪，万达影视集团总裁曾茂军，知名导演、编剧、演员陈思诚，华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下董事总经理刘歌等出席。
发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。
同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮，被正式宣布启用。
阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集团生态中的地位和作用，为阿里巴巴经济体20亿用户带来快乐。并指出全域营销不再是电影IP+电商，而是电影x生态，实现宣、发、物的通联，淘票票作为数据核心平台，将做到全链路打通，为电影的商业化赋能。
“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里未来的战略导向。”
阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。
理想宣发上灯塔，三大优势让宣发更智能
据速途网了解，此次阿里影业发布的新产品——“灯塔”是为电影片方宣发公司服务的，全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方，提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准的触达用户。
在发布会上，阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟，向与会嘉宾介绍了灯塔的三大核心优势：
首先，精准把握用户画像。背靠阿里资源，灯塔联动用户运营平台淘票票，手握支付宝、手淘两大核心入口，拥有10亿级别用户覆盖，便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。
其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖，整合全域渠道，充分发挥集团内协作效应，高效调动各平台宣传优势，实现纵向横向效果的最大化。
最后，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。
让天下没有难做的宣发
资料显示，2018年第一季度，淘票票市场份额增长至43.6%，覆盖用户2.5亿，日均活跃用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半。阿里影业以不断攀升的票房影响力，赢得业界瞩目，此次发布灯塔，作为宣发“共振”模式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的布局。
“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，版图一再扩张。那么，“灯塔”将在宣发“共振”时代中扮演怎样的角色?
用户是谁?最有效触达用户的渠道在哪里，物料是否受欢迎?实时数据如何?票补去哪里了?票房变化趋势如何?这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。
另外，配合阿里影业的生态化打法，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将通过影院、用户和资源的相互连接，以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔，将通过在宣发玩法上的不断拓展与丰富，提升宣发策略的有效性和精准度，深度挖掘与探究影片的宣发空间，释放中国电影的发展潜力。这个项目的落地，将推动中国电影宣发进入新的发展阶段。
