4月12日下午，由“PR媒体俱乐部”联合“金牛角案例盛典”共同发起的线下沙龙——“新媒体时代，国民爆款IP炼成记”在北京市西城区月坛北街26号恒华国际商务中心3层圆满举行。
活动现场人气满满
这次活动既是PR媒体君与老朋友、新伙伴的相聚，也是“金牛角”继2018年初的案例盛典之后的一次全新行动。
当下，IP营销已经席卷各个行业，例如互联网、影视综艺、新媒体、游戏等，甚至还有博物馆、城市文化等。在这个无处不IP的时代，如何打造一款国民爆款IP？如何让品牌快速搭上IP的顺风车？达到事半功倍的宣传效果？
这次活动以“国民爆款IP”为切入点，《齐文化IP案例》、《萌宠IP—猫来了》的案例操盘手为我们带来来自一线最鲜、最燃、最爆的分享。
“首席赋能官”创办人王兵、吾皇万睡市场总监江楠、速途网络副总裁常娜三位一线实战专家组成的特邀嘉宾团对此话题进行了延伸——品牌IP营销那些事儿，并围绕这一主题进行了一场火花四溅的“围炉论坛”。
金牛角案例盛典秘书长 范超伟
金牛角案例盛典秘书长&速途学院院长范超伟发表“为何围观国民IP？”的主题演讲为整场活动拉开帷幕。
IP营销盛宴之实战案例分享
一、移动互联网时代IP形象如何快速“引爆”
对于一个全新的IP，如何快速引爆呢？《齐文化IP》案例操盘手——粉丝工场市场总监崔海瑞认为“势”“道”“术”为引爆三原则，尤为重要。
粉丝工场市场总监 崔海瑞
“势”即“借势与造势”。“借势”而起，传播几百里；“造势”而为，不火理难容。
“道”即把握关键人物法则。以及结合当下互联网化、年轻化的、娱乐化的、大众喜闻乐见的元素。
“术”即是遵守公序良俗。通俗的讲就是抓住关键的人物、关键的点，再进行线上线下联动的宣传。
二、小团队如何做成一个大IP
“猫来了”是一个以“猫”为主题，集内容、社交、解决用户需求为一体的平台。“猫来了”90后创始人陈垒通过“专业化团队运作”“持续输出原创/优质内容”“抓住时机和用户需求”三方面全面向我们展现了不一样的新媒体运营方式。
“猫来了”创始人 陈垒
专业化团队运作：原创内容和原创漫画的生产、品牌营销创意策划，线上线下活动策划与执行、粉丝社群运营、电商及游戏业务等。
持续输出原创/优质内容：如何创造优质的内容？陈垒分享道“一靠优质内容确认调性；二靠走心的内容引发网友共鸣；三靠漫画形象形成品牌，以及微信、微博全平台的覆盖与曝光”。
抓住时机和用户需求：线上线下满足用户的情感需求和消费需求。线上通过“云吸猫”平台、线上电商平台等满足用户需求，以及增强用户粘性，线下定期举办“吸猫沙龙”、公益活动等调动粉丝活跃度。
IP围炉大会之实战专家论坛
台上的分享人倾情演讲，台下的嘉宾、观众认真聆听，每场演讲过后，现场更是讨论热烈、干货良多。
图：圆桌论坛特邀嘉宾
演讲过后，进入圆桌论坛环节。论坛环节由我们PR媒体君的主编大大文丽主持，由速途网络副总裁常娜、“首席赋能官”创办人王兵以及吾皇万睡品牌总监江楠围绕“品牌IP营销这些事儿”进一步的探讨。
沙龙活动前夕，PR媒体君就本次的活动主题进行了问题征集，共收集36条相关问题。论坛环节，嘉宾老师们围绕其中的3个问题各抒己见，进行了深度的探讨；现场观众踊跃提问，嘉宾老师也绘声绘色的进行现场解答。
整场论坛持续近1小时，嘉宾老师和现场观众的交互碰撞可谓精彩纷呈，高潮迭起！（论坛的具体内容PR媒体君将会在之后以专题报道呈现哦，好奇宝宝们敬请期待！）
下面是我们本次沙龙视觉精彩放送哦，定格了许多今天美美哒的画面，先P几张图给大家过过瘾~
现场小姐姐踊跃发问
特邀嘉宾耐心解答
特邀嘉宾耐心解答
特邀嘉宾耐心解答
边听边思考才能有所收获
3小时化解一个大困惑，这才是一位合格的营销人正确的姿势！用一位现场观众的话来说“这顿IP营销大餐还没‘吃饱’呢”！
那么，我们相约5月，不见不散咯~
关于PR媒体俱乐部：
PR媒体俱乐部是速途网络旗下依附于PR媒体平台的一个互助学习型的俱乐部，致力于打造宇宙内适合企业品牌、市场、公关、营销人的分享交流、资源共享平台。有料、有趣、有大咖,有美女是俱乐部长期坚持的原则，旨在让与会成员在娱乐中学到专业知识。
