2017年，巨头纷纷加入短视频战局，短视频行业的赛道已经形成，且正在变得异常拥挤，根据今日头条大数据，截至2017年11月，今日头条日均短视频播放量超过30亿，同比增长200%，短视频已经取代图文，成为了最重要的信息载体。
2018年1月25日，由今日头条和西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第4季度颁奖典礼暨年度大典，于北京·国家游泳中心(水立方)圆满落幕。金秒奖创立1年来，累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选，参赛视频总数达137,087
条，累计总播放量超过 58 亿。其中，仅第 4 季度便有超过 5000 名创作者和机构参赛，参赛视频总数达 60,042 条，较第 3 季增长
38%，累计播放量达到 30.3亿次，较第 3 季增长 72%。
金秒奖自创办之日起，便致力于为短视频行业提供流量以外的价值尺度和审美标准，第一季起，金秒奖便持续向外界输出行业标准与发展趋势，包括：
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短视频的主流时长是4分钟：金秒奖第1季度，全部参赛作品平均时长247秒，获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟，正是目前短视频最主流的时长，也是最适合播放的时长。
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内容领域的红海与蓝海：美食、时尚、生活方式，这三个领域的参赛视频占据了全部参赛短视频三成，是短视频创业竞争最激烈的战场。科普，金融，教育等类别正处于爆发前夜，是短视频行业的蓝海领域，大有可为。
● 进入2017年第二季度，短视频逐渐告别“野蛮生长”时代，开始进入“精耕细作”时代。主要显露出以下4大趋势：
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内容创作频繁跨界：主流类别的短视频，如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别，内容供给趋于饱和，越来越多的短视频创作者，开始尝试制作「跨界」的内容，即一条短视频中融合了2个完全不同的类型，并且达到1+1>2的效果。
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短视频创作和消费的地域下沉：二三线城市短视频团队开始大量涌现和方言类短视频迅猛崛起。在金秒奖第2季度的参赛账号中，有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市，还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。
○ 短视频分发的国际化：国外网红在努力走进来，猫男AaronsAnimals、pony朴惠敏、山下智博、EhbeeFamily这样在 Youtube
上正当红的视频创作者，也对参加金秒奖和进军国内市场表现出极高的热情，希望借此获得国内消费者的关注。国内头部短视频也在积极地走出去，比如办公室小野在
YouTube 和 Facebook 上收割了百万级粉丝。
○ 越来越多的PGC转向MCN：2017年下半年，MCN巨大潜力开始爆发，越来越多小而美的PGC，很大一部分不再单打独斗，而是转向了
MCN，作为平台和内容之间的连结，MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘，未来MCN会越来越规模化和体系化。
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七成短视频团队遭遇变现困境：据金秒奖数据，2017年11月，47.9%的短视频团队不能盈利，21.85%的团队能达到收支平衡，30.25%的团队可以做到略有盈余。在盈利的团队中有71.18%是通过平台补贴实现盈利的。无法盈利的短视频团队遭遇变现的困境主要包括：团队品牌尚未建立、营销售卖能力弱、内容质量尚未达到广告主要求、细分领域不明确等。今日头条和西瓜视频针对这几个变现困境以及不同成长阶段的需求，推出了相应的扶持政策，包括批量接入广告主、与电商结合的边看边买，创意中插、商业化联合定制等。
