近日，由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”，在中国人民大学国学馆隆重举行。在金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏，5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例，为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。
著名粉丝营销专家丁丁女士在助讲现场案例时表示，“小茗同学”——谐音“小明同学”，“小明”是一个隐藏民间、自带光环的知名IP，也决定了“小茗同学”的IP化基因和充满想象力的空间。
图：著名粉丝营销专家丁丁为“金牛角”案例助讲解读
在谈到新IP时，丁丁以一篇她最近撰写并被广泛传播的观点文章“你与粉转黑之间其实只差了一个bigbang”，进行了具体阐述。某大牌茶饮料因代言人涉毒而解除合约，并更换新代言人，导致大量原代言人粉丝开始对其产品“粉转黑”，拒绝选择该品，甚至围攻品牌，带来品牌危机。比如一位小同事就因此说：“从此与它绝缘!我是外貌协会，至少小茗同学的包装我是喜欢的，我以后就选择小茗了”。对于高频消费的饮品，小伙伴们的选择理由有时候就是这么简单粗暴。
当今，太多企业最常用的营销方法无疑就是简单、直接、有效的代言人方式。但明星粉丝与品牌粉丝之间依然泾渭分明。统一今天采用的塑造自有新IP，避免了代言人风险;选择知名、聚集大量新生代的大IP作为合作伙伴，是新IP塑造过程的一个必然手法。
本次盛典以“新营销•新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。
金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。
“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。
