2017年的京东有很大的改变。
这一年，刘强东做了很多设想，京东也干了好多事，各种“三无产品”不断更新，业务部门销量不断上升，现在来看，刘强东说的好多东西并不虚。
说个最简单的，京东在今年618当日，把众多媒体聚集到了北京亦庄京东总部B座报告厅实时观看销售数据，并在618结束后公布了大促期间具体的销售额——1199亿RMB。
这在以往，是不可能的事情。因为销售额不是行业第一的话，说自己各种品类销售额增长百分之多少更体面一些，这些算不上“游戏规则”的“规则”，大家应该都懂。另外，大促结束后，不公布具体销售额，单说业绩增长的也不只京东一家。
京东今年618大促后敢公布销售额，是实打实的业绩增长，也是自信的一种表现。以此种方式告诉外界，我们并不弱。
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618过后，京东还要过双十一。但毕竟双十一是阿里的主场，所以一场“哪吒闹海”的戏就上演了。
之所以说双十一是阿里的主场，笔者认为和销售额无关，因为阿里是双十一这个节日的创造者。
据公开资料显示，阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了”双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权。
两个原因相加，让阿里成为了双十一的主场嘉宾，京东成了双十一的客场嘉宾。
虽有主客之分，但影响却不大。毕竟京东叫“全球好物节”，不叫“双十一购物节”，再加上这种大促节日，本就是全民的狂欢，京东这边也玩的乐呵，销量实打实的增加，换回来的可是真金白银。
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要过节，肯定就得造势。吃瓜群众爱看热闹，每年看着阿里的销售额步步高升，都跟着一起开心，尤其是这两年，阿里的双十一晚会更是让圈里人乐此不疲，因为马老师本人都亲自登台助阵。
相反，京东双十一虽然也有热度，但好像不如阿里动静大。虽然京东总部灯火通明是双十一期间的常态，各种广告、各种签约、各种首发也是常态，但到目前为止整体的销售额还没拿出来晒过。
另外，东哥这两年比较低调，虽然没有隐退江湖，但公开露面的次数不多，或许，也有人想他吧。去年京东有一个小型的走秀，也请来了一些明星，至于今年，还不得而知。
其实，京东要是也弄个晚会或者对外的庆功会，东哥携手爱妻“奶茶妹妹”出来秀一秀，眼球肯定能赚更多。
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比较尴尬的一个问题是，618累计销售额1199亿RMB的京东出尽了风头，但双十一的总销售额还会公布吗，如果不公布会不会不太体面?公布的话，能否成为行业标杆?
时间回到11月1日，这是京东大促开始的第一天，京东一口气召开了四场发布会，京东集团副总裁胡胜利在第一场就公布了一组数据：“3C文旅事业部销售额24秒破亿，105秒破3亿。”
部分数据的确好看，但总体数据还需要时间观察。笔者询问了几位京东相关工作人员，但对于双十一是否会公开具体销售额这个事，却没人能给出肯定的答复。
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“销售额”其实就是钱，是好多人都喜欢的东西，但刘强东不这样认为，他说钱越多越糟糕，而马云也说自己不喜欢钱。
虽然都说不在乎钱，但两家也在争商家，争产品。因为每个电商节日，都避免不了“二选一”这样的事情。
有人说，平台“二选一”的背后，是商家在默默流泪。但这或许还只是一部分，笔者了解到，许多企业内部分别设有“京东组”、“天猫组”，这两个组之间也会有业绩的考核，也会有一些较量。
说个真实的例子，今年618期间，有消息称，京东强行要求神舟电脑上调天猫旗舰店价格，下调在京东的价格，并提出降价的钱让神舟电脑承担。
当时，京东方面给出了“虚假新闻“的说法，并在声明中贴出了神舟电脑在微博回应的截图。从当时的截图来看，神舟电脑否认了京东要求神舟电脑在天猫旗舰店涨价的传闻，但不久后，神舟电脑就迅速删掉了这条微博。
有知情人士告诉速途网，神舟电脑内部有两个团队分别与京东和天猫对接，而这两个团队之间都有这各自的KPI，双方存在一定的竞争关系，在“京东要求神舟电脑天猫旗舰店”涨价一事发生后，京东方面与神舟电脑进行了沟通，所以神舟电脑给出了这份声明，但这种讨好一边的事情肯定是另一个团队不愿意看见的，所以神舟内部才删除了此条微博。
此外，“二选一”这个事情也很“油腻”，一位电商平台商家告诉笔者：“现在平台也越来越聪明了，能语音绝不打字，能电话绝不语音，话也不会说的很直白，总之放弃对方，就能在这里获得到优待，反之，道理等同。”
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“二选一”是恶性竞争，但内部“打气”总是没错的。
如何打气呢?最基本的套路就是发福利、挂条幅、喊口号。前几天，京东内部条幅被曝了出来，随后在朋友圈广泛流传。
这张图片的大意就是说，京东格局小，口号都是针对阿里、苏宁的，并且言语比较粗鲁。
事情发酵了几天后，京东官方工作人员出来辟谣，称条幅的确是京东的，但都是好几年前的条幅了。估计当时京东内心的潜台词就是：“条幅是“假”的，但斗志是真的。”
这些事情或许也不足为奇,因为具体怎么回事，大家肯定都能清楚，以这种“陈芝麻烂谷子”的条幅来评判企业恐怕也不大合适。要是笔者没记错的话，当年苏宁发起“平京战役”时候，双方的条幅、口号才是最有意思的，若是感兴趣，网上自行查阅看一看就好，拿旧条幅说事，也就是“引诱”一下消费者罢了。
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看过《西游记》的人都知道，哪吒有三头六臂，但纹身行业里还有另外一种说法叫“八臂哪吒”，和“关公踏龙”、“钟馗抓鬼”一样，是不能随便纹的。
“八臂哪吒挑龙筋”的寓意是八方来财，但却不安稳，海上作战，必要经历大风大浪。
不过八臂哪吒挑龙筋时，哪吒才刚刚修炼有成，具备一身法力他，还未正式封神，京东现在也是如此，还远远未到“盖棺定论”之时。
对于京东来说，处在这个时段，只能是越战越勇，没有退路，但哪吒毕竟是神话故事中描绘出来的人物，京东能否和他的经历一样，还不能妄下结论，不过，伴随着京东的斗志，一场“哪吒闹海”的故事正在上演。
