10月27日，iPhone X在天猫及苹果官网优先7天开启预售
一年一度的天猫双11全球狂欢节即将开始，苹果、华为、小米、vivo等一线手机大牌ALL-IN天猫。
10月23日，苹果全新一代 iPhone
X在天猫苹果官方旗舰店正式启动预约，并将于10月27日在天猫及苹果官网优先7天开启预售。同日，vivo以超过亿元的投入拿下2017天猫双十一狂欢夜独家冠名权，并将于双11当天在天猫发布全新配色的vivo
x20。
阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业第一平台。近期，三星大中华区新任总裁权桂贤、小米创始人雷军、华为消费者业务CEO余承东、荣耀CEO赵明纷纷造访天猫。
2017天猫双11，华为在地铁投放的“猫头”海报
天猫作为手机行业第一平台的地位将在双11得到进一步巩固。据天猫手机负责人潘志勇透露，除iPhone及vivo外，华为、荣耀、OPPO、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。
记者在天猫11手机预售会场看到，手机厂商年度主力机型均有参加，并降至全年最底价。例如，iPhone 7P比官网价直降500元、iPhone
6s更是直降800元，华为麦芒5定金100抵600元。
据悉，在双11期间，天猫手机还将提供大量分期免息券，从11月1日开始，天猫还将推出“每日一品牌”释放惊喜权益，双11当天，更有稀缺货品及神秘权益发放。在服务方面，近期，阿里旗下闲置商品交易平台闲鱼推出“信用速卖”服务，芝麻信用分大于600的用户，在手机“以旧换新”时可先拿到预付款，并在天猫购机可收到新机后，再把旧手机寄出去。
9月22日iPhone 8全网开售时，天猫再次蝉联了“iPhone8第一人”的官方平台。随着“宁可不要男朋友也要买”的iPhone
X天猫优先预售，天猫手机的优势不断扩大。
这也表明，作为新零售时代的商业基础设施提供者，天猫正在成为全球品牌创新升级的主阵地。
