近日，花椒直播App
6.0上线，新版本中添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。花椒直播联合创始人兼副总裁于丹直言：“今年花椒将投入1亿元，用于签约短视频达人，并对优质的PGC和UGC内容提供额外补贴。”
短视频补贴资本狂热，像今日头条头条号、腾讯企鹅号、阿里大鱼号、百度百家号、一下科技秒拍这些背靠平台的玩家，纷纷在补贴战中挣扎。
2017年8月22日，火山小视频在“火苗计划”发布会上披露一组数据，在过去三个月里，火山小视频共发放补贴2.17亿元，每个月通过上传视频获得补贴的用户超过95%，其中超过20000名作者月入过千，部分用户收入过万。根据QM数据，2017Q2短视频行业月活用户达到了1.9亿，同比持续增长46.1%。
伴随阿里大文娱旗下“大鱼号”和今日头条的火山小视频等平台正式入场，短视频领域的竞争愈加白热化。
短视频火爆背后
据QuestMobile发布数据显示，2017年6月，以用户规模计，秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍分列行业前五名，三足鼎立趋势明显：微博系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日头条系(火山小视频/西瓜视频/抖音)、快手系。
短视频蓝海变红海，入局者为何纷至沓来?
首先，短视频拍摄制作和美化编辑操作方法简单，短视频长度以秒计数，可快速将文字语音和视频进行融合并分享传播至社交媒体平台。
其次，由于技术革新，智能手机得到普及，伴随用户数量以及流量增长，内容制作和综合社区领域备受资本青睐，用户红利溢了出来。面对这个集合用户、内容和商业化的流量平台风口，不得不追。
最后，在碎片化阅读时代，用户需求和社交方式已然升级。除了获取必要资讯，短视频可提供大量新鲜内容娱乐消遣，在满足用户社交需求的同时，分享评论点赞中实现关系互动，人人都有机会成为下个Papi酱和天佑。
基于内容和用户构建商业生态圈
在拉新用户阶段，简单好用的产品才能吸引用户，当用户积累到一定体量，依靠平台内容和用户关系链留存用户才能筑起竞争壁垒。
今年以来，美拍先后推出10秒海报、激萌表情和百变背景、音乐表演类“有戏”等功能，通过降低短视频的生产门槛和增加结构化内容沉淀用户。
工具型APP功能主要集中于增加MV特效，视频加速，照片一键变视频等，比如小影、小咖秀、小红唇、Faceu和VUE行开始都是通过快捷完成视频制作发布，满足极致细小的用户需求来发展规模。
以社交社交(综合)型定位的快手秒拍，虽采用社交与PGC(专业生产内容)UGC(用户生产内容)相结合的模式，但仍要经历从工具、到社区，再到平台的阶段竞争，同样要面对短视频出在线时长太短，产品内容同质化，用户用完就走，对社交平台有强依赖性的问题。
所以，在移动互联网渐趋成熟的环境里，维护内容和用户关系成为商业化关键点。
从完善短视频功能到补贴创作者，都是为了抢夺优质内容。通过关注内容，进行交流分享，建立用户关系，助力商业化。
平台内容商业化之间的平衡
类似博客、微博、社区(豆瓣/知乎/天涯等)，短视频平台与创作者是彼此成就的关系，发展初期，平台为创作者导入流量，创作者对平台的依赖度较高，到了中后期，平台需要进一步做大流量、塑造品牌形象，必须尽力抢夺头部创作者，追求优质内容。
为挖掘和奖励质短视频创作者，秒拍和今日头条分别设立金栗子奖和金秒奖，火山小视频也推出达人培训计划，设立火苗人气榜榜单，根据创作者获得的打赏多少排列，每一期榜单的前20将进入当期培训计划。负责授课导师是短视频领域的资深创作者、制作人。
在第二届金栗子奖颁奖会上，秒拍高层曾表示，秒拍原创Top50月榜针对的是头部内容创作者，金栗子奖将会更多鼓励新锐和中小内容创作者。
羽化财经认为，除了关注创作者，精准推送更多优质内容，提升用户体验，还应利用大数据实现商业信息与终端和应用的串联，基于用户地域、购买消费行为等数据控制营销成本。
短视频的原始变现
据羽化财经观察，为留住拥有海量粉丝和优质内容的头部用户，给予更多的变现途径已经成为必要的手段。
然而，内容生产者和平台变现的方式都较为原始，主要有打赏(分成)、广告、电商、平台补贴等。
为帮助达人变现，美拍于今年5月31日推出“边看边买”功能以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。而在这之前，美图曾上线了自己的电商平台美铺。
对于大部分短视频创作者而言，最为主流变现方式是将产品的功能属性等融入视频进行内容营销。比如贴片，视频卖货等广告植入。
广告硬植伤内容，容易引起用户反感。因此，必须精准筛选与产品匹配的短视频合作者，寻找合适自身内容属性的广告主，在保证用户体验的情况下完成变现。
除了广告植入分成，内容创作者还可以通过打赏、赠送礼物获得收益。8月22日，火山小视频推出“火苗计划”，核心包括开通视频打赏功能和小视频达人培训。
火山小视频产品负责人孙致表示“一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面的、有尊严的收入，二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好的表达。火苗计划希望通过产品提供更多的变现通道和对创作者的培训，激励小视频涌现更多更好的优质内容。”
今年以来，平台帮助达人变现的趋势越来越明显，在设置平台分成的同时，还给予大量的补贴。一下科技高级副总裁刘新征曾坦言：创作者和平台关系从过去创作者跪平台转变为平台跪创业者。
今年5月，火山小视频拿出10亿元补贴内容，只要用户上传小视频符合优质、原创标准，就可获得火力现金补贴(火力是火山小视频平台的评价系统，每10火力约对应1元红包奖励)。
据了解，腾讯主要是保底扶持+广告分成，通过腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等渠道分发。今日头条以流量分成为主，配以头条广告分成、电商模式尝试等。而阿里大鱼号，分发渠道和补贴模式相对多样，包括基础创作奖金、短视频专项奖金、UC、优酷、土豆等多个平台分发收益、有流量和广告分成，还有视频的边看边买等。
赶在风口，头部平台和内容占尽流量和市场优势，品牌和口碑持续走高，然而，对于大多数腰部和底部的短视频而言，高额的制作、奖励成本与因流量所得的红利相比，却是杯水车薪。
补贴就是烧钱，僧多粥少，20%的头部挣走了80%的钱，80%的基本盘不盈利甚至亏损。
当商业模式还不明朗时，拼命砸钱的主或许能给外界营造出“估值提升”的假象，碰上运气还能肥一笔，但大多数公司都没这么好运，长时间入不敷出，公司便会走进死胡同，这不但让后期进入的“接盘侠”苦不堪言，更让整个行业市场显得乌烟瘴气。
写在最后
经过野蛮生长期，用户对内容质量要求也越来越高，最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正开始没落，优质内容的稀缺价值正在凸显，随着物质文化消费升级、品质生活需求加剧，垂直化内容开始崛起。
快手CEO宿华仍坚持：快手希望帮助每一个个体，把影像留传下去，我们是用分享的方式。但秒拍、今日头条则走上另外一条道路：视频媒体化、垂直化和多样化，内容扶持的重心已经从UGC转向PGC。
据《短视频达人发展趋势报告》显示，越是内容垂直细分的达人，商业变现就越容易。
羽化财经认为，个人创作者可先选定行业方向并在垂直细分领域深耕。不断提高制作和创意策划能力，以打造个人品牌IP。比如papi酱的内容混杂了社会热点，以搞笑段子切中人性顽疾，引发粉丝共鸣。
