进入8月，网易游戏动作频频，捷报不断，而对《大话西游》的用户来说，这两个月都是好日子。8月是《大话西游》15年周年庆，9月是《大话西游》手游周年庆。从大荧屏到小屏幕，《大话西游》这个超级的IP已不仅仅是一个游戏，15年来，它让无数人明白，游戏规则并不仅仅有服从、挑战，还蕴含着丰富的情感。这种情感即使历经时间的更迭、饱经生活的沧桑，也可以在游戏里有情有义有诗意地栖居。《大话西游》手游更是延续了大话IP的精髓，既不墨守陈规，也不循规蹈矩，以情为长感染用户，无论是游戏性还是娱乐营销，它都胜在能控制节奏，自己的，玩家的，都留出喘息和思考的空间，所谓润物细无声就是如此。
从触动和互融，以用户的喜欢为衡量的尺度
要想让人们对你认可，就要跟你的用户建立足够的信任。要想让别人信任你，首先你的产品或服务是客户真正所需要的,甚至是超出了用户的期望。从15年前的奠基到历经网游时代、外游侵市、移动乱像，《大话西游》都能够紧跟时代获得新生。在移动市场IP抢滩的时候，无数游戏IP由外向内的依赖，而《大话西游》手游让市场和用户见证了什么是由内而外的成长，无论是游戏性还是娱乐性都能够准确摸到玩家的脉搏，每一个活动、每一件礼物，每一个明星所表达、所呼应的元素都非常精准，在周年庆手笔上，也让整个行业见证了，钱怎么花是一门学问。去年《大话西游》手游周年庆的周年庆大使是胡歌，一部经典的游戏，一个深入人心的角色，一个逍遥生，一台戏，两种风格，他们的合作被认为是“道相同，与之为谋”的典范。今年《大话西游》手游周年庆福利大使是杨紫，她是观众看着长大的，自带亲切属性，与《大话西游》手游情义同辙。
杨紫变身表情帝，玩家配音笑点劲辣有道
网易在代言明星潜力挖掘上，总能让你学到不一样的模式，《大话西游》手游不仅在线上安排了“带杨紫”活动，还邀请玩家参与为杨紫魔性表情视频配音，让线上线下互通互动。在这次配音活动中，方言解说，搞笑吐槽，魔性段子、搞悲情台词，各种戳笑情景剧热映，轻松无厘头的嘻哈风格让人笑到飞起，被玩家誉为《大话西游》手游合家欢大片。本次配音活动征集的配音版本，官方会择优选入《大话西游》手游周年庆大片中，正因与此，无数玩家突破脑洞发声，力求为《大话西游》手游周年庆大片奉献一场燃爆视觉感官和笑穴神经的双料精彩。这种笑点与温情并存的玩法收获了玩家与行业的一致点赞，从用户的需求中触发灵感，用高品位、准确的传播方式带动用户的真情实感，也让《大话西游》手游品牌成为所有牌中最与众不同的那一张。
不做平淡无奇的表象，以年轻思维设计个性化的营销模式
能够做到每次活动前让用户有所期待，活动结束让用户意犹未尽，《大话西游》手游给很多还在市场中寻找机遇的人上了一堂课。无论是用户还是行业也都发现，《大话西游》手游在营销上有一个特点——新鲜感，而且，它的“新”不是传统意义上为迎和市场抢眼球，它更像是一个执行的过程，而这个过程的结果正是玩家想要的。今年3月份，《大话西游》手游推出了让人耳目一新的大话青春学院，跟高校一样，玩家在学院里要学习语文、药理、武术等必修课，还可以学习校园歌手、校花校草等选修课。而且，学院还有考核，玩家完成学习任务可以获得不同数量的学分奖励用来换取游戏道具，高分结业的学霸们还获得了和最好的兄弟一起同游北极的机会。这样营销方式堪称后用户时代战略，它展示的也不是明星号召力和精心包装的活动，而是一种积极向上的态度和精神层面探悉。
建立UGC生态圈，为玩家提供全方位的游戏生活
树大根生，才能枝叶茂盛，网易深谙其道。《大话西游》手游上线两年，让用户变粉丝、变朋友、变家人，致力于“自己人”的培养，为玩家量身打造的UGC平台，成功满足了用户的娱乐需求与情感交互，这种社交重合把玩家与玩家、玩家与游戏之间的来来往往做到了极致。在《大话西游》手游UGC里，玩家的表情、游戏记录、故事、段子，情绪丰富饱满，多条线索齐头并进井然有序。而且每个玩家从UGC中得到的感受也绝不会是单一的，它像一颗种子，只要你浇灌，它就生长。它告诉我们，游戏不仅仅是游戏，还是情义，还是兄弟。除了画风、技术、玩法，它还有故事和人性，而你浇灌它的方式，最终会决定了它长成的样子。
