在各大品牌纷纷借势七夕进行营销之时，一家中医药老字号企业的“红动中国”计划在北京时尚街头正式启动。京万红作为叮当快药的重要合作伙伴，成为828健康市集活动的明星企业，吸引数千人驻足围观，刷新了医药品牌出街的热度和高度。
京万红软膏由天津达仁堂京万红药业有限公司出品，远销海外。京万红软膏是一种治疗烧伤、溃疡、外伤等症状的纯中药复方油膏制剂，具有活血解毒、消肿止痛、去腐生肌的功效，拥有超百年的悠久历史。
据相关资料显示，建国初期我国共有老字号16000多家，到1990年数量减至1600余家，1996年经商务部重新认定的仅有434家。去年年底，国际在线曾撰文对老字号的经营转型表示担忧。
老字号路在何方?试水新零售，京万红启动“红动中国”计划
京万红软膏联合互联网品牌“叮当快药”，试水医药电商，迈出具有历史性意义的一步。医药行业在进行线下活动时，往往不能像快消品牌一样放开手脚，常常受困于品牌形象的“厚重感”，直至目前还未出现大型的品牌推广活动。
从线下走到线上，不断开拓销售渠道的同时，也展现了老字号对于新零售时代来临的快速反应速度，通过电商平台，优化了消费者购买流程，这是京万红迈出的一小步，也是老字号医药品牌的第一步。
据京万红药业透露，在未来，企业会更加重视网络以及新媒体宣传。可以说，京万红在医药企业拥抱新零售中已经成为先行者，未来或将成为“新零售X老字号”的领路人。
活动现场，京万红“红动中国”计划正式启动，据悉“红动中国”计划将2万个药箱飞进寻常百姓家，现场只需在叮当快药下单京万红软膏，即可获得一个京万红准备的贴心药箱。值得一提的是，北京世贸天阶是此次“红动中国”计划的第一站，接下来京万红将把这种活动形式复制到其他省市，为多地消费者带去高颜值体验盛宴。
医药营销模式创新，引领出街高度
越来越多的发布会上，举着自拍竿直播的网红成为座上宾。此次活动中，传播形式除了网红直播，社群线上直播、男模拍照等多种玩法也融入其中。今天恰逢中国情人节七夕，男模向围观路人发送玫瑰花合影留念，为这个喜庆的节日增添了色彩。
这种互动形式改变了外界对于传统药企“不开放”的认识，引领老字号出街新高度，这样的体验式营销在以往医药企业的活动中也并不多见。
京万红选择多种“年轻”的玩法，被行业视为是老品牌的一次对外喊话，打破了外界对于老品牌不会玩转营销的固有认知，也给其他老品牌树立了标杆，“品牌老玩法新”或将带动其他老字号在年轻化的路上越走越远。
与此同时，线上社群直播则将京万红的品牌精准推送至目标用户。京万红方面表示，目前是新媒体推广的启动阶段，未来在新媒体渠道还会有更多的宣传，包括京万红的更多适应症需要宣传，希望借助新媒体的渠道让更多的人了解京万红。
总结来看，老字号京万红通过这样一场别开生面的活动，借力电商渠道带领品牌走进千家万户，运用男模、网红和线上社群直播等多种玩法实现品牌价值传播，让更多的消费者认识了这个“年轻”的老字号品牌，可以说这是老字号社会化营销的里程碑事件。
