乐元素近日首次公开发行股票招股说明书，拟公开发行不超过4250万股，发行后总股本42250万股。招股书显示，乐元素2017年第一季度营收5.94亿元，净利润2.04亿元;2016年总营收18.49亿元，净利润5.17亿元。
截止目前，乐元素的主要营收主要来自于：《开心消消乐》、《偶像梦幻祭》、《梅露可物语》及《开心水族箱》等几款休闲、偶像养成类手游。
乐元素期内主要财务数据
根据国内外统计机构统计结果，乐元素主要产品《开心消消乐》已经成为中国月活最高移动休闲游戏，乐元素官方数据显示《开心消消乐》月活跃用户已超过1.3亿，公司游戏在轻度休闲领域中具有很强代表性。从乐元素此次的招股说明书中，圈哥发现以下几点重要信息，或许对今年的游戏形式有不错的参考性。
1、部分细分领域或已无人口红利
2017年上半年《中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实收997.8亿元，同比增长26.7%。虽然游戏收入仍在不断增加，但游戏用户数量的增长正在呈现不断放缓的趋势。上半年中国游戏用户增速继续下滑仅增3.6%。这表明中国游戏市场整体人口红利逐渐消失。这样的结论在乐元素部分游戏的运营数据中得到了印证。
开心消消乐用户付费统计
作为国内受众最广的三消游戏，《开心消消乐》活跃用户近一年内几乎没有太大增长，大规模的用户增长速度已经消失，三消这一细分领域的玩家规模或许已经触顶。2017年第一季度，《开心消消乐》的MAU已达1.34亿，月均付费账户数为828.04万，相比2016年并无太提升。且迭代产品《海滨消消乐》从用户方面来看，并未能在短期内顺利拓展新的付费用户群体。
用户消费能力值得挖掘。招股书显示《开心消消乐》平均月流水1.9亿元，相比去年Q4增长25%，其中ARPU特别是ARPPU的提高成为充值主要增长点，侧面反映出玩家游戏消费能力的增长，如何在成熟领域挖掘玩家消费能力，值得思考。
国民收入红利替代人口红利的时代已经到来。
2、同类型手游面临较高壁垒
产品做的太好，不仅为竞争对手树立了壁垒。乐元素在今年初发布了同样三消玩法的新游戏《海滨消消乐》，游戏质量同样无可挑剔，但市场表现并不十分理想，各项指标整体偏低，甚至未达3年前《开心消消乐》上线初的水平。
海滨消消乐用户数据
不难发现，《开心消消乐》在三年中取得了太好的成绩，在三消同行业内几乎少有敌手。但产品迭代有点晚，习惯了《开心消消乐》的玩家，放弃旧游戏转入新游戏的成本太高。尝鲜的人不少，但并没有出太大消费欲望，产品表现尴尬。相比较，国外同样有“休闲游戏王者”之称的King旗下《糖果粉碎传奇》系列，持续迭代并不断取得新突破的成功案例值得参考。
有时候爸爸太优秀，不但令同辈沮丧，儿子难以超越也是常事。
3、二次元群体消费能力可怕
相比付费率和付费额度较低的休闲类，二次元游戏在核心玩家付费上号召力堪称恐怖。
自去年下半年开始，二次元成为细分领域热点，《阴阳师》的横空出世联同《崩坏3》等游戏的组团突破，让二次元游戏隐约成为打破传统游戏类型僵局的利器。至今还记得B站代理的二次元游戏《FT/GO》黑贞概率UP活动时，玩家将它顶上APP
Store排行榜最顶的那天。二次元群体的消费能力有多高，从乐元素两款游戏也可以看出一些端倪。
二次元用户有几个很奇怪的特点：1、小圈层 2、高忠诚 3、低年龄。作用于游戏中，可能带来的结果是：用户范围窄，高粘度和极强的消费冲动。
偶像梦幻祭用户主要数据
在乐元素旗下两款偏二次元类型的游戏：《梅露可物语》和《偶像梦幻祭》是很好的例子。《梅露可物语》近两年的月充值用户仅一万多人，但却创造出了月流水过千万，月均ARPPU过800元的成绩。同样《偶像梦幻祭》近一年的用户基数和充值用户数量并没有太大变化，月均ARPPU却是《开心消消乐》的30~40倍。当然，这其中也有精准的出海策略有关。
在街头巷尾流传的单A过百的高成本情况下，如何让每个玩家交出超过100块，这是个心理游戏!
4、对海外市场需要针对性策略
以休闲与二次元并举的策略，让乐元素一直有很明确海外布局，且主要集中在日本地区。乐元素在东京、京都等地均设立有子公司。2014年、2015年、2016年及2017年1-3月，发行人来自中国大陆以外地区的营业收入分别为3.64亿元、3.70亿元、6.10亿元及1.87亿元，占同期营业收入的比重分别为60.46%、33.03%、32.98%及31.47%。
乐元素境外经营情况
日本作为乐元素游戏最重要的海外收入地区，乐元素旗下游戏《偶像梦幻祭》在日本团队的运营下，长达两年时间稳居日本APP
Store排行榜前列。女性向、二次元在日本出海之旅中备受青睐。
文化输出利国利民!
5、做擅长的事可能最重要
乐元素要在未来3年推出10款休闲游戏。从产品线来看，乐元素在休闲游戏、偶像类游戏等细分领域具备优势，但与业内巨头相比，规模偏小、业务范围偏窄，在RPG、SLG、MOBA等游戏类型上少有涉猎，但乐元素好像也没有发展它们的打算。在其招股书中，乐元素表示募集20亿资金的70%用于游戏升级和新IP开发，其中新项目计划在3年内开发10款新的休闲游戏。
乐元素募集资金主要用途
贪多或许真的嚼不烂，最近圈哥在与其他游戏公司管理者和制作人的交流中，听到最多的一句话就是“在自己熟悉的领域深耕细作”。其中不仅包括产品类型还有题材维度。除了游戏之外，乐元素今后的主要运营策略还包括了“萌萌团”卡通形象的运营。随着泛娱乐热的传播，乐元素也在IP和周边业务小心翼翼地进行探索，或许在未来IPO后，乐元素会有新的面貌呈现。
