7月27日，百联集团“纵夏生活节”在上海开幕。开幕仪式上，百联集团旗下i百联电商平台发布了其最新的卡通代言人——兜兜。头顶无线wifi、身怀百宝口袋，这款有着蓝色皮肤的外星大眼萌娃一经推出，便收获了不少的好评，着实为如今动物形象代言扎堆的电商界吹来了一股清凉之风。
跟风or潮流，电商企业偏爱动物形象代言?
在互联网浪潮的裹挟之下，在企业IP建设越来越受到重视的今天，一个好的卡通形象代言所蕴含的潜藏价值巨大，它不仅是凝聚着企业文化内核的代言人，更是能有效地拉近企业与用户距离的萌宠。比如天猫的T型黑猫，T是天猫拼音的首字母，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。京东的金属白狗Joy，金属体现出电商的高效率和互联网的科技感，小狗也象征着友好、正直、忠诚、友善。
但令人感到遗憾的是，在先驱者开辟先河之后，不知是跟风抑或是潮流所趋，但凡和互联网有所关系的企业都不约而同地选择了某种动物作为企业形象代言。打开手机似乎就能发现，我们的屏幕似乎已然成了一个“动物世界“：狮子、老虎、海豚、河马……，难免让人审美疲劳。而对于电商新品牌来说，留给他们的动物形象却又着实不多了。选用“动物系”代言，看似是一种有迹可循的稳妥做法，但也难逃跟风之嫌，同质化的设计理念越来越难再引起消费者的兴趣，而山寨模仿的设计更是引起用户的厌烦。难道电商们就没有其他路子可走吗?
另避蹊径，“外星萌娃”兜兜问世
在百联集团“纵夏生活节”上开幕仪式上首次亮相的兜兜似乎为我们提供了一种新思路。“兜兜”蓝色的皮肤，低垂的耳朵给人一种乖巧的感觉，从侧面看也像双马尾。独有的一只大眼睛暴露了她外星人的身份，也代表了“独”具慧眼的意义。晶莹的眼球仿佛一台高清摄像机观察着一切，彩色的眼眶让人想起了i百联logo的经典配色，在继承中又有未来。头上的WiFi信号，突出了她与生俱来的互联网基因。肚子上的兜兜，与名字相呼应，造型上类似哆啦A梦的口袋。为什么要花如此心血设计一个完整的人形，仅仅是为了独树一帜吗?
其实并非如此，百联作为上海本土巨头企业，无论是i百联自身还是兜兜，都被赋予了上海文化的独特元素。兜兜在上海话的意思是逛街，而电商只是现代人新的“逛街方式”而已。兜兜胸前的“百宝袋”也是由i百联logo元素构造而成，并汇聚百联集团旗下全业态商品。从起名到形象整体设计，上海文化与百联标志均富含其中，兜兜的从设计到出生并不遵循电商界的“动物法则”，而其设计理念的背后，更有着对这个时代商业趋势的深刻洞察。
领创未来，谋求企业品牌IP之路
无论理解还是不理解，必需承认的是伴随着90后，00后的长大，“二次元”正在慢慢掌握话语权，并逐渐成为主流。当扎着绿色双马尾的虚拟歌姬“初音未来“开起了全息投影演唱会，粉丝们蜂拥而至的时候，我们看到二次元文化正在呼啸而来。与此同时，与之相生相伴的”萌“文化也在大行其道。故宫博物院便深谙“萌“道，它用极具幽默调侃的方式将我们熟知的帝王将相予以解构——悲伤逆流成河的朱由检、霸道总裁一秒卖萌的雍正帝……，调侃解构的背后则是故宫IP内容的商业变现，产品隐藏于内容之中，不经意间被消费。
所以，新审美新语境赋予了商业更多的发挥空间，除了使用价值，消费者更会关注商品本身带来的情感溢价。从形象上来看，二次元萌娃“兜兜”的确很有优势，可爱乖巧的设计很容易被主流人群所接受，但如果想要成为家喻户晓的企业IP，并让“兜兜”具备自传播的能力以及良好的变现能力，持续的优质内容输出才是关键所在。风靡世界的熊本熊正是因为持续的话题输出和多元而高质量的合作露出，才让这个自带两坨腮红的萌物在世界范围内成为了人们的心头好，火热程度甚至超越了Hello
Kitty，直追哆啦A梦。从这个角度再来审视目前国内的主流电商，IP形象似乎都有，却又似乎都可以没有。
不断产生优质内容、开展多元领域的广泛合作、拉近平台与消费者之间的距离，吸引更多具有变现能力的流量……客观来看，“兜兜”之于i百联的品牌IP之路道阻且长，但相信行则将至!
