速途网7月6日消息（报道 李雪萌）7月3日，由王大陆、金晨等主演的《鬼吹灯之牧野诡事》在爱奇艺上线了。这部投资1.2亿的超级网剧上线两天点击量破亿，但打着《鬼吹灯》旗号的《牧野诡事》，却在播出后引发了大量网友吐槽，豆瓣评分也低至3.0分。作为向上影业制作的首部网剧作品，这样的成绩似乎不甚理想。
向上影业错失《鬼吹灯》系列IP，超强制作班底的《牧野诡事》只是打了IP的擦边球?
提到向上影业，也许很多人并不熟悉。成立于2015年的向上影业，在影视行业内还是新手。创始人肖飞是曾经唱着《黯然肖魂掌》的一名歌手，随后成功转型成为电影制作人、导演。就是这样一位年轻人，在创办向上影业之后，仅用49天时间就让公司估值飙升至3亿，并与众多明星资本有着密切联系。
根据企查查信息显示，向上影业的股东除了创始人肖飞之外，还有张牧野(作家天下霸唱原名)、华谊兄弟、时尚传媒等。背靠几家明星资本，向上影业手里自然不缺优质资源。
近两年来，向上影业参投了华谊兄弟主控的《老炮儿》、《三体》、《栀子花开》、《梦想合伙人》、《罗曼蒂克消亡史》等电影，在获得票房分成的同时，更收获了不少制作方面的经验。2015年，向上影业内部成立“向上霸唱”工作室，并买断天下霸唱包括《死亡循环》、《门岭怪谈》、《抚仙湖下的僵尸村》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》等在内的多部作品的版权。绑定天下霸唱这一超级IP，向上影业似乎对悬疑探险类的影视作品很有野心，并把它当作主要方向。
不过，可惜的是，在向上影业绑定天下霸唱之前，《鬼吹灯》系列共八部的改编权就卖给了企鹅影业。所以，从去年的《精绝古城》到即将上线的《黄皮子坟》，播出平台都是腾讯，制作团队也交给了与腾讯有合作的正午阳光、万达影视等制作方。
那么《牧野诡事》为何不在腾讯“团购”之列呢?
原因很简单，因为《牧野诡事》并不是《鬼吹灯》系列作品。而只是一个“番外篇”。《牧野诡事》本是天下霸唱在《南方都市报》上连载的一个专栏，专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。出版社把这个专栏买下来，更名为《鬼吹灯之牧野诡事》，又被向上影业买了版权。因为《牧野诡事》只是个专栏，改编非常困难。天下霸唱就建议向上影业从另一家工作室买下一个项羽墓作品的版权，自己担任监制，主持改编。
这样一个连完整故事体系都没有的剧本，难怪观众会不买账。
向上影业“剑指”悬疑探险IP，14亿估值下能否做好“IP”这个买卖?
从绑定天下霸唱这一做法来看，向上影业还是相当偏爱悬疑探险类IP的。尤其是最近两年，盗墓题材的网剧大受欢迎，而目前盗墓类最受市场认可的作家，一个是南派三叔，另一个就是天下霸唱。
2015年爱奇艺成功推出网剧《盗墓笔记》，不仅开创了盗墓探险类网剧的先河，还为爱奇艺的付费会员制度开了个好头。去年暑期，爱奇艺再推出南派三叔作品《老九门》，超200亿的网络播放量再度掀起盗墓热潮。同年，天下霸唱也开始自己的IP变现。
去年年末，《鬼吹灯之精绝古城》上线，前所未有的拍摄尺度及紧凑的剧情引发热议。这部剧是由企鹅影业联合正午阳光共同出品，天下霸唱本人并未参与编剧及制作中的任何一个环节。而在入股向上影业之后，天下霸唱开始操刀自己作品的改编。在《鬼吹灯之牧野诡事》中，天下霸唱就担任了该剧的监制。
或许是遗憾将《鬼吹灯》IP拱手让人，在网剧之后，向上影业意图效仿《老九门》将《牧野诡事》IP再度延伸，开发《鬼吹灯之牧野诡事》的网大“番外篇”作品《牧野诡事之山搬山传奇》、《牧野诡事之神仙眼传》。不过，《老九门》虽是《盗墓笔记》前传，但其播出后反响巨大已经成为独立IP，具有开发价值，而《牧野诡事》通过东拼西凑的故事很难获得观众认可产生IP效应，所以这个计划能否取得成功目前来看还很难说。
今年3月，向上影业完成了A轮融资，估值达到14亿。这个数字对于一个新兴的影视公司来讲不是小数。而通过向上影业近两年的投资动态及策略来看，IP的投资孵化是其工作重点。不过，买断天下霸唱其它作品的版权看似是门好生意，但在错失《鬼吹灯》系列之后，向上影业只能通过打擦边球的方式来蹭IP，如何将天下霸唱其它作品成功打造成IP，而不是单纯地绑定个人，是今后要努力的方向。毕竟在这个内容为王的时代，个人IP随时都可能会失灵。
