最近，联想集团高管团队发生震动，刘军回归陈旭东离开，着实让业界对联想的未来抱有期待。而笔者更留意到，联想集团董事长杨元庆开通了一个头条号(今日头条平台入驻的自媒体账号)，并发布了一则名为《Moto
Z不只是手机，这份秘籍请拿去》的短视频。这看似不经意的变化，却蕴藏深意。

　　从BOSS心态到产品经理，杨元庆的又一次转变?

　　这段MotoZ的功能演示视频长达5分钟，杨元庆像一个产品经理一样，逐一展示了Moto
Z手机的特性功能，包括该机的诸多模块化后壳的使用方法。视频制作精良，杨元庆也十分投入，并不敷衍。

　　这如果是罗永浩或者雷军，可能所有人都会感觉顺其自然，但放在联想，这是个大事——杨元庆在改变。

　　而且，这种下沉和接地气，是很多一线大佬共同的做法。

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　　可以看到，去年八月十五，小米董事长兼CEO雷军亲临B站，那一场关于小米5降价200元的直播购物秀的感觉;不久前，百度李彦宏“跟着贝尔去冒险”，厂长上了综艺秀，一上还是难度最大的，老婆孩子纷纷出镜。而360老总周鸿祎甚至在花椒直播上谈手机，一下子给自家两个产品都拉来了流量。

　　为什么?新媒体时代，个人势能能够直接传递至终端受众，也就是老百姓的脑子里，这种人与人之间的关系远比企业和人之间的关系要近得多。更何况是行业领袖言传身教，公知人物的人格魅力，是企业最为宝贵的招牌之一。

　　另外一方面，面对开放平台新媒体和内容电商的汹涌发展，自己的不少科技公司的大佬都开始转身投入新媒体的怀抱。例如库克、盖茨、马斯克都开通了自己的微博。

　　而对于杨元庆和联想来说，上一次巨大转变来自“联想究竟是不是一家移动互联网公司”的讨论，杨元庆和众高管在那个时候，开通了自己的个人微博。

　　而这次的头条号，我们不妨可以视作杨元庆进一步下沉的举动，在消费者面前，他可能更想展现的，不再是一个高高在上的CEO，而是一个深爱着自己产品的产品经理。

　　新机将至?

　　任何一家手机大厂都有清库存的压力，而清库存往往预示着新机将至。杨元庆将Moto
Z的功能展示作为头条号的首篇内容，本意既然不在卖货，那则可能预示新机将至。

　　盘点下5月的手机新机发布会就可以看到，[C1] 手机市场为了摆脱同质化，硬件开始尝试新的技术(曲屏、双摄)，软件比拼服务体验的模式中来。

　　不过，“酒香也怕巷子深”，软硬件做得再好，没有媒体传播，也很难让新品快速建立起知名度，并借以打开市场。其中，企业大佬的人格魅力与新媒体的传播力量不容小觑。

　　我们可以看到，就连曾经要让多数媒体自掏腰包参会的锤子科技，如今坚果Pro发布会上，也看到一些受邀而来的自媒体的身影。其CEO罗永浩更是多次出现在B站、斗鱼等直播平台，为自家新品预热。

　　在杨元庆的视频首秀中，他重点介绍了Moto
Z系列的两项特性：一个是Z系列引以为傲的“模块化”设计，另一项语音助手，则是当下热门AI技术的应用。可见，联想在产品设计上并不缺乏创意。

　　据网络曝光获悉，联想即将在6月推出Moto Z系列新作：Moto Z2 Play，并加入全金属机身。

　　而联想在乔健接任联想移动业务后，也需要一款产品去重新喊出联想在手机领域的声量，而把老板推出去作为桥头堡，可见乔健和杨元庆相互之间的信任。

　　总而言之，杨元庆开通头条号，传达出联想内部正在积极拥抱互联网的信号，整体营销策略也更加下沉接地气。而这种变化，是否能由表及里，从营销到产品引发深刻的变革，或许下个月的发布会上，我们就会看到答案了。