作者：酸姐
本文系金融暴风眼原创，转载请注明出处。
早在12000年前，女性就有了打腮红抹唇脂的认知，显然，穿戴红色并不是什么新鲜玩意。
而如今，描唇作为整个妆容中最神化的步骤，已然被赋予了新高度。
有大量的例子证明：你可以不化妆，但不能不涂口红。我们始终相信，当口红触碰嘴唇开始，就有了未来。
性暗示，是隐藏在口红里的杀手锏
毫无疑问，抹把口红会增添整个人的精气神，让你看起来更有活力，更美，更可信。
你相信吗?除此之外，口红自带一把利器，让你对它欲罢不能，是啥呢?
对，就是性暗示。
参见美国纽约罗切斯大学心理学家Adam
Pazda，关于“衣服的颜色如何影响个人的判断”的研究得出的结论是，在男生眼里，穿红色裙子的女生，有更强的性吸引力。(这里的性是一种原始本能，跟生育能力相关联)
1999年的科幻电影《黑色帝国》，英雄Neo因为一个在街上穿着紧身红衣服的女人而分心，导致自己中了埋伏。
Pazda表示：不管雄性黑猩猩，还是各种类型的雄性狒狒，一旦到了生育期，体内的雌性激素水平将会达到峰值，导致血管扩张，脸部的颜色随之变得鲜红明亮。而，这种发红的脸色，正是给雄性动物们发出求偶信号的方式。
反观口红，我们认为，它属于“性信号”的延伸。
正如人类学家Desmond Morris所说，人类的红嘴唇是进化的产物，代表了性信号的自我模仿。
曾有人依据《裸猿》里作者观点做了一个有趣的类比，胸部=屁股，嘴唇=那儿(是的，就是你想的那里)，当女性高潮的时候，那儿会充血肿胀，这个恰好说明了，为什么厚唇比薄唇更性感，红唇比粉唇更成熟。
脸红了吗?我猜猜，你会很期待接下来的内容。不得不承认，你羞于谈性，但性早就渗透到了我们的生活。比如下面这个口红广告。
阿尼玛CC口红运用了流行元素bitbox，有节奏感的口技声。
视频集中对嘴唇进行特写，颜色对比强烈，再加上撕咬、张合，具有很强的性暗示。
据研究表明，对于低介入的商品，广告里的性暗示与挑逗，更激发消费者的情绪。
体内的多巴胺飙升带来的愉悦感，会映射在产品身上，从而提高了剁手的概率。难怪弗洛伊德会说：性是第一生产力。
以上，是口红与“性”，其次我想到是，口红与“秀”
在手机已然成为身体器官的延伸的时代，共享自己的所想所爱所需，就像呼吸一样平常。
社交媒体会记录自己的心情，告诉别人自己的跨国行程，甚至记载着对当局的抱怨。
晒口红的背后，是“作秀”，是自我表达。
前段时日，限量版YSL刷爆票圈，不乏案例可以佐证这点。
第一种，秀男友已经给自己买了YSL星辰唇膏。
第二种，瞧不起需要男朋友买YSL星辰唇膏送自己的女人，并质问，唇膏都买不起，难怪在家受气。
第三，转发别人的男朋友送自己的女朋友YSL星辰唇膏的链接，配字：这样的男盆友哪里有?
有研究表明，超过40%的人谈论的话题与个人经验和私人关系有关。
哈佛大学神经科家简森·米歇尔和戴安娜·塔尔发现，对外“秀”和信息披露是对自我的一种内在奖励。
不管是秀限量版，还是间接晒男友，都是为了表达诉求。
某人得到了别人得不到的产品，就会让人产生这个产品”更珍贵，更独特，更有价值“的感觉。而对他本人来说，也看起来更加优秀，更加新潮，更尊贵。
关于口红的话题，创造出一种社交货币。
利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到诉求传播的目的。
说完“性”和“秀”，我又想到了红利
1929年10月28日，美国纽约股市暴跌，资本主义经济史上最持久最深刻最严重的周期性经济危机爆发，危机历时五年期间，近1万家银行倒闭，工业产值减半，失业率高达30%，但令人惊讶的是，化妆品销量反而增加了。
无独有偶，1990年至2001年经济衰退时，美国化妆品行业工人数量也在上升。2001年遭受9·11袭击后，口红销售额更是翻倍增长。2008年的经济衰退时，欧莱雅公司上半年销售额逆市增长5.3%。
也就是说，经济进入低谷或萧条时，“口红”市场反而扩大了。这就是著名的经济理论—“口红效应”。
以雅诗兰黛为例，图片来源于海通证券
为毛每当经济不景气的时，口红的消费活力总体不降反升?
虽然经济不景气，但欲求不减，手头上的闲钱不足买房买车，外出旅游，于是，诸如口红，面膜，按摩，上发廊等“廉价的非必要之物”，就起到了一种”安慰”作用。
除了化妆品等，还有很多行业也在“口红效应”影响下逆势上扬，迎来难得的资本风口。
图片来源于海通证券
比如电影行业，美国电影是“口红效应”的受益者之一，1929年爆发的经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。
再比如网红行业，随着自媒体与直播的火爆，大批网红被争相追逐，深受资本青睐。
用微观经济学角度可解释为，替代效应大于收入效应。当人们放弃相对昂贵商品的消费时，会转而消费昂贵商品的替代品。
总而言之，消费的欲望具有无限性，人类为了满足自己不断产生，永无止尽的欲望会不断奋斗，谁抓住消费者的欲求，谁就能抢占市场份额。
因为，“生命是一团欲望，欲望不能满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊之间摇摆”(叔本华说的)
酸姐说瞎话：不管消费者如何权衡取舍，唯有消费才能提高生活水平。要认清一个事实，不是你花的多，是你赚的少。所以，千万别省钱。
注:文章图片来源于网络，如有侵权请联系删除。关注金融暴风眼，即可查看完整内容。
