在去年国美30周年战略发布会上，国美智能手机业务总裁沙翔透露，国美将从自主芯片、自主系统、自主设计和自主渠道打造国美安全智能手机。新手机将于2017年第一季度上市。
相比战略发布会的“高调”，手机上市却显得低调异常。今年4月6日，国美K1和U1手机悄然上架国美商城。
其中高端机型K1为5.2 英寸1080P屏幕，搭载联发科
P20处理器，4GB+64GB内存，前/后800/1600万像素摄像头;电池容量3500mAh。卖点在于25W(5V/5A)的快充规格，以及对虹膜和指纹两种生物识别的支持。
相对低端的U1，则采用5.5英寸1080P屏幕，搭载联发科 P10处理器，前/后800/1300万像素摄像头，电池容量3500mAh。
售价方面，国美K1为2699元，U1则分为两版本，3GB+32GB售价1699元，4GB+64GB售价1999元。
国美手机的低调上市，换来的是同样冷清的市场表现。
截至目前，在国美线上商城，两款手机每款仅有10人作出评价。首发当日，有些线下门店一天也没有卖出一部，甚至有领导为了完成销售任务额，甚至下达了“罚款”命令。
其实，有很多迹象表明，国美两款手机手机产品的任务可能并非销量，可以说醉翁之意不在酒，打了一手好太极。何以见得?
迹象1：产品定位“过分自信”
参数党：P20处理器难称高端
对于经常上网查看手机参数的人来说，手机的硬件参数往往决定了消费者的心理价位。尤其是硬件规格相似的手机，往往就成了相互比价的依据。
例如对比魅族去年年底发布的同样搭载P20处理器的魅蓝X，价格仅为1699元;而搭载P10处理器的手机，价格只有1000元上下。相比之下，仅多了虹膜识别功能，却贵了1000元的国美手机，性价比遭遇了挑战。
另一方面，P20在联发科处理器中，只是一颗主打低功耗的中端处理器，并没有使用更为高端的X20/X25系列甚至高通820/821系列，未免让人觉得可惜。
系统党：“安全”只是伪命题
在系统方面，厂商们往往通过建立自己的UI风格与特色服务增加用户黏性。而国美手机提出的“自主系统”只是在安卓系统之上，结合指纹、虹膜生物识别，配合内置安全加密芯片实现的安全保护。
这种硬件+软件的加密方式，也曾被金立、360等手机厂商所采用。但硬件加密更多只能保证手机内部信息安全，而在手机信息传输过程中，安全加密仅在同品牌手机的部分应用中可用，大幅增加了“安全”的门槛。
唯一可用度较高的“私密空间”功能，允许用户通过特定的解锁方式(特定手指指纹或虹膜)，对部分应用或联系人等进行隐藏。
然而笔者思前想后，这项功能的意义并不像是防信息泄露，更像是防老婆查岗之用。也许在设计者看来，老婆远比黑客更常见、更恐怖。
小白党：“国美”品牌难与手机产生联系
对于手机“小白”来说，他们对于手机的硬件参数与软件了解并不多，尤其是女性消费者，选购手机时两个重要的参考依据便是品牌与外观。
在品牌上，虽然“国美”名声在外，但更多的印象在于“卖”电器，如今国美“做”了手机，消费者还无法很快对国美的“新业务”产生信任，在购买决策上更倾向于选购更多人使用的品牌。
而在外观上，国美手机搬出了设计界的iF大奖为自己贴金。且不说这个“非金奖”究竟有多少含金量，只看国美K1的外观，总给人一种似曾相识的感觉。
所以，从目标消费群体来看，国美手机其实定位不甚清晰，这些坑产品端不可能不自知。
迹象2：产品推广“不够自信”
其实，若不是媒体报道，国美手机仅仅悄然上架国美商城这件事，恐怕更加鲜有人知。
而国美内部对于新品的热情也并不高，前些天移动社交分享APP “国美Plus”的发布会上国美互联网副总裁用的还是iPhone 7 Plus。
如果说在线营销和手机不是一个部门，但在@国美手机官方微博中，唯一一条来源为手机的微博，竟然显示为“iPhone 6”……
连自己都无法感动的产品，又如何去感动别人?
SO国美手机的目标是什么?
既然前途无“亮”，为何国美仍要坚持推出自有品牌手机呢?
笔者认为，国美的重点或在于让旗下控股代工厂“秀肌肉”。
国美控股CEO杜鹃在接受媒体采访时，称进军智能手机制造领域乃国美未来六大战略之一。而国美旗下三联商社刚好在去年9月高票通过了8亿元现金收购手机代工企业德景电子的决议。一方面用于“借壳上市”，另一方面可能真是践行手机制造领域。
自主品牌既然行不通，德景电子还可以做一家服务于手机厂商生产的企业。
然而，在2016年中国ODM厂商排名中，德景电子只是名不见经传的一个，想要得到更多的ODM订单，就必须证明自己的生产能力。
从国美手机K1的硬件规格来看，全金属一体机身、低压快充、虹膜识别等已经或有望成为手机标配的特性一应俱全，足以证明其代工生产的能力。
所以，国美自有品牌手机可能从一开始，就不是一款为销量而生的产品，更多地是为了国美品牌和代工厂的宣传推广。
那么卖不出去的手机怎么办?笔者倒是觉得不妨参考一下格力手机，被董阿姨拿来宣传一圈过后，在内部给员工当年终奖“内部消化”一下，看上去也是极好的，毕竟员工是最好的宣传员。
