速途网4月7日消息（报道 李雪萌）最近，熊哥的朋友圈被一部名叫《人民的名义》的电视剧刷屏，一时间“达康书记”成为了全民偶像，电视剧讨论热度居高不下，可以说，这部电视剧的脱颖而出完全是靠口碑效应。这部没有大流量明星、没有高额制作经费，不是热门IP的电视剧其实和现在的网大有很多相通之处，而透过这一点，熊哥似乎看到了网大逆袭的可能性，或许就在今年。
低成本、蹭IP，网大的“三俗”标签何时能被摘掉?
网络大电影从诞生以来，似乎就伴随着“三俗”的标签，质疑声也从来没有停止过。由于“短平快”的特性，投入十几万就能制作一部网络大电影，然后花上十几天完成拍摄剪辑，匆忙上线，根本没时间去打磨，甚至剧本完全是根据影视行业风向，蹭一些比较大的IP、热点，或者打色情的擦边球，这一点，从很多影片的片名上就能体现出来，比如《道士出山》、《道士捉妖记》、《我的美人鱼》等等，听上去就觉得很low很山寨。
调查显示，当前网大的主要受众大多为二三线城市文化素养不高的年轻人，在制片方眼中，这类人涉猎不广，缺乏必要的审美意识，对故事好坏或情节优劣缺乏分辨，只追求观影过程中的“代入感”。所以，很多网大都是为迎合这部分人的观影需求，用最粗糙的文字来满足人类本能中最肤浅的快感。
但事实上，并不是审美能力低的观众才去看网大，由于网大从业者无法提供优质的内容，导致审美高、口味进化的观众早已逃离网大，所以网大的发展也一直被这些因素所禁锢。
院线电影市场收紧，技术进步或许是网大发展的最大机遇
网络大电影最早是由微电影发展而来的，是具备完整结构和容量的纯网发行的电影，时长超过60分钟，与传统院线电影的最大区别就是发行方式。目前市场上的网大一般制作经费都在350万以下，几十万左右成本的占绝大多数。
很多人不看好网大，觉得网大内容粗制滥造，没有明星，资金投入少，没有宣传渠道，很难成长起来。但试想两年之前的网剧市场，同样也经历了这样一个阶段。随着2015年《盗墓笔记》的横空出世，开始有越来越多的所谓“正规军”与资本进入网剧市场，网剧体量越来越大，市场也越来越成熟，与传统电视剧之间的差距也越来越小了。说到底，不论是网剧还是传统电视剧，只要有精品内容出现，发行渠道已经不能成为阻碍其发展的因素了。同样，只要有精品内容，网大也完全有可能逆袭院线电影。
从大环境来讲，去年年初一部《美人鱼》创造33亿票房神话后，中国传统院线电影难再有现象级影片出现，整体影市开始进入发展的寒冬期，今年前三个月院线票房走势出现下滑。院线电影的不景气给网大的发展提供了一定的时机。另外，随着家庭影院的成熟，VR等技术的出现，非社交性的观影需求也会让越来越多的人愿意在家享受观影体验。
而从2014年以来，网大市场不断扩大，尤其是去年，网大在数量上呈现井喷式增长，仅爱奇艺一家就有1780部网大上线，全网上线的网大数量更是突破2500部，到了今年这个数字预计会达到3000部。
从爱奇艺公布的2014年——2016年网大总票房榜单上看，TOP20总票房3年涨了32.9倍，2016年总票房第一名的分账金额是2015年第一名的两倍，精品内容分账金额持续增长会为市场带来越来越多的入局者，也自然会有更多的资本进入到行业中，这也会成为推动网大发展的有利因素。万合天宜CFO陈伟泓也曾在采访中表示看好网大市场，据他预测，网大行业的现象级很有可能会在今年年底或明年年初出现，继而整个行业也会随之爆发。
内容为王，口碑才是引爆现象级关键
由于网大与传统院线电影还是有着一定差距，在没有流量明星，制作经费有限，没有广告宣传的情况下，如何出精品成了行业难题。这一点，最近的爆款电视剧《人民的名义》恰好给出了广大网大从业者以启示，那就是以内容塑造精品，以口碑吸引观众。
《人民的名义》中，并没有所谓的“小鲜肉”、“流量担当”。另外，反腐题材本身涉及一定的敏感性，也并不是当前荧屏上的电视剧主流类型，对于年轻观众的吸引力也比较小。加上以往的反腐电视剧在尺度上相对保守，观众本身对于这种类型的电视剧其实热情并不高。另外，从客观环境上讲，缺乏广告商的赞助与电视宣传，档期也不占优势，《人民的名义》从卖相上看和之前的爆款剧不大一样。
但即便有诸多不利因素，还是不能阻挡它成为现象级。而它的火爆可以说除了内容上的出众，更重要的是口碑的引流。
从电视剧播出的这几天开始，熊哥身边的小伙伴、朋友圈、微博话题榜都被《人民的名义》与达康书记占据，好的口碑形成话题效应，就会引流更多的人去关注，最后落实到点击量上，这一点是网大可以充分借鉴的。
那么，如何形成好的口碑呢?靠广告?用庞大的宣发费用做一部网大，让它成为院线电影圈钱更快。靠水军?后续口碑跟不上还是难以带动整个市场。说到底，一部好的作品还是要从内容出发。有了好的内容自然会吸引观众，通过产生好口碑也会解决观众层单一的问题。在整个市场不断扩大的情况下，网大在今年内实现逆袭也是值得期待的。
