速途网讯
4月6日，国际足联与海信集团在北京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯赞助商。这是近百年来世界杯赞助商出现的第一家中国消费品牌，也是海信继2016年赞助欧洲杯后，在全球品牌战略的又一重大举措。
“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时说。
在国内，尽管海信电视已连续13年高居中国市场占有率第一，去年更是跃居全球前三，但海信一直是一家低调甚至在营销方面有些“后知后觉”的企业。因为国内的“后觉”，让海信在国际品牌塑造上反而有了“先决”。借助世界顶级赛事的巨大品牌影响，海信不仅是给国内品牌“补课”，更会大大缩短在全球品牌成长的时间，加快成为全球知名品牌。
据海信公布的数据：去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点;本次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番，海信为此投下了近亿美金的巨资。
海信的赞助行为不仅仅在品牌上，而是希望借此在人才、产品、研发、制造、管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部。这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
