“只要站在风口，猪也能飞起来”，借着消费者个性化需求不断增多、消费者的购买力不断增强，海淘从最初的小众化，演变为了大众化，消费者看重的已不单单是价格的高低，品质也成为了消费者购物时的侧重点之一。近年来，跨境电商作为一种新型的海淘模式，不断成长，从最初的百家争鸣，到市场格局初步已定，也算是“几家欢喜几家愁”。
跨境电商发展迅速 网易考拉逐步成为领头羊
跨境电商起始于20世纪末，自1997年开始萌芽，此后，随着全球网民渗透率的不断提高以及物流水平的变化，面向海外个人消费者的中国跨境电商零售出口业务(B2C/C2C)迅速发展起来，2014年后，中国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，促进了中国跨境电商零售进口的迅猛发展，诞生了一大批跨境电商零售进口平台。如：网易考拉、聚美优品、天猫国际、洋码头等。当时，各大平台迅速抢占市场，整个行业迎来了爆发式增长。
2016年4月8日，跨境电商新政发布，部分跨境电商平台遭受了严峻的打击，行业出现了混乱的局面，同时，许多平台选择了做去跨境化，商业模式以及选品都发生了变化。但不可否认的是，整个行业的需求仍处于旺盛阶段，随后，新政实施暂缓一年，在混乱的局面中，网易考拉海购有成为领头羊之意。
据海关数据显示，2016年前三季度跨境电商保税进口总额(含直邮)达173.1亿元，网易考拉海购在其中占比位居第一，复购用户超过1500万。近期，调研机构艾媒发布《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商零售进口销售额中，网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一。同时数据显示，2016年中国手机海淘用户正品保障最信赖的自营平台中，36.7%中国手机海淘用户表示最为信赖考拉海购。艾媒咨询分析师认为，考拉海购目前所采用的品牌授权基础上的自营模式有利于提升正品保障。其榜单经济、直播化运营也渐进式地不断塑造用户海淘消费理念。
顺应行业发展 网易考拉海购全面升级
在消费者升级态势日趋显著的当下，国内跨境进口市场出现自信、个性、专业的消费新趋势，伴随宏观经济形势的变化，也对跨境电商平台提出了新需求。
在双十一开始之前，网易考拉海购就已看清趋势，其认为，已经进入第8年的双11正处于全面的升级的转折点，低单价与高GMV的狂欢已经被证实不可持续，而今年双11各大电商平台纷纷主打“品质”与“升级”。一方面证明了网易考拉海购方向是正确的，另一方面也体现了行业的共识。
此外，消费升级不仅仅是产品的升级，用户体验也被列为了行业的重点，短短2年时间，跨境电商行业商品配送已经从最初的15-30天缩至2-3天。值得一提的是，去年双十一，网易考拉海购不仅保证了商品的品质，更是改变了行业内的痛点——“物流”，在行业内率先做到了次日达。
从黑五方面来看，早在数月前，网易考拉海购就已经对黑五做了充分的准备，网易考拉海购出色的选品能力、强大的供应链实力以及革新行业标准的服务体验也成为决定行业领先胜负的关键。黑五当天，网易考拉海购在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得销售额第一。
同时，作为西方最大的促销节日，在国内反响一直较为平淡，而双11的透支更是让许多消费者对于黑五呈心有余而力不足的状态，但随着消费升级与海淘的普及，今年黑五也发生了重大的改变，这次网易考拉海购能连续获得双11和黑五的跨境进口销售额第一，也正是全面实现消费升级的最好证明。
而在不久前结束的双12促销中，网易考拉海购依靠“小而美”的差异化打法，短期内，获得第三次爆发。双12当天，网易考拉海购销售额相比去年同期增长了8倍，同时在杭州、郑州等多个保税区进口销售额占比第一，其中杭州的占比更是超过50%。
一年就站稳脚跟 网易考拉推动行业发展
事实上，在新政过后，网易考拉海购已成为国内跨境进口业务额的第一名。“对于这个第一，这只是一个小目标”网易考拉海购CEO张蕾说。
作为目前跨境电商行业的先行者，网易考拉一路走来并非一帆风顺，2015年网易考拉海购公测上线时，亚马逊、天猫国际在行业内已根深蒂固，同时也不乏小红书之类的平台持续发力，但最后，网易考拉之所以能在行业中脱颖而出，也在于其本身的商品、渠道、物流的三大进步。可以看出的是，网易考拉海购目前已经有足够大的市场地位，以及粉丝群体，但网易考拉仍不断用创新来打动更多消费者。
从“双11”到“黑五”到“双12”，网易考拉海购一直顺应行业的发展而前行，一直致力于给国内消费者一个真实安全的购物环境，并生动的展示出了消费升级带来的真实变化，国人对于品质的追求已经逐步的融入到我们的日常生活中。
