距离春节不到40天，红包大战又该来了。毫无疑问，新年红包战役，是腾讯与阿里的年终对决，但这次，打响这第一枪的却是QQ。
近日QQ的PC版推出PC端抢红包，几乎同时，支付宝带有AR红包功能的10.0版本也来了。
那么，QQ这次的发版，是对微信的内部竞争，还是腾讯围剿支付宝的马前卒?
QQ微信争相发版，年终PK火药味渐浓QQ和微信在腾讯内部的竞争是公开的秘密，也正是这种竞争机制，促使两家。而微信最近接连发布微信10秒视频和朋友圈修图功能，微信小程序也有新动作，着实吸引了用户以及开发者的目光。
而我们看到，QQ的策略是——提前打响红包战役。
QQ的同学为何如此有信心?几方面原因：
一是用户基数，腾讯2016年Q3财报显示QQ月活跃用户为8.77亿，这8.77亿的用户遍布了各个年龄段;二是目前腾讯游戏，如DNF、LOL、CF以及视频的发展，让PC端QQ的活跃度仍然保持了高活性;第三，就是习惯，QQ靠PC端起家，很多中老年用户，也习惯于在PC端上使用QQ。
当然，QQ此次发版也略显仓促。尽管QQ是目前唯一可以在电脑上抢红包的软件，但QQ尚需完善相关功能才能让用户在抢红包上拥有更好的体验。
比如，我们只能在这个版本的QQ上抢红包，但不能发，这就使得这项从移动端移植到PC端的功能略显鸡肋，当用户因为这项功能升级QQ时，希望看到的是一个马上就能体验红包功能的QQ，而不是只能等着。
说得直白一些，QQ在红包功能上进行创新的本意是好的，但是细节并没有研究清楚，红包是一个双向的社交行为，“发”与“收”这两个行为让红包具有了传递性，而QQ在PC端上线的是行为末端的“收”，这让用户对于这项功能的认知时间延长，无法产生立竿见影的效果。
当然，只有在春节过后，我们能够看到有多少用户通过PC端QQ抢了红包，这些用户在QQ活跃用户中的占比是多少，有了这些数据才能够佐证这个功能是不是一次成功的创新。
但是，毫无疑问，QQ团队的抢先发版，一定会给微信团队以压力，同时也可以以围剿支付宝为名，规避内部竞争落人口实。这一点上看，QQ团队的策略明确。
QQ和微信围剿?支付宝AR红包能守住线下吗?说完了QQ，我们看看支付宝。全中国人民都知道，支付宝想在两方面突破：社交和线下。在支付战场，支付宝恰恰让微信通过社交的方式(抢红包)抢占了市场，而线下目前也被威胁。随处可见的微信支付二维码，京东也找来了沃尔玛和永辉超市，亚马逊研究的“拿了就走”亚马逊Go实体店，支付宝如果不想输，必须硬着头皮上战场。
于是，这次支付宝推出了AR红包，想要通过红包将用户带到线下商超消费。这是年终红包大战，支付宝抛出的新玩法，也是向腾讯方面示威和转嫁压力的方式。现在看起来，比QQ的PC端抢红包显得高级一点。
也许是此前12月12日的口碑日成绩让支付宝有了信心，支付宝这次把红包与线下结合，想要继续把消费者带到线下商超，让商家为客流量买单，这也是因为如今线下资源的稀缺性。而且，AR红包此前在双11期间的UC已经尝试过，想必是效果尚可，才敢应用到支付宝中，而AR技术的应用其实更多还是希望让用户拥有抢红包场景的参与感。
而可以预见的是，支付宝未来会誓死守卫线下市场，AR红包，只是一个开始。
遥想春节后这场红包大战休战，支付宝和腾讯双方交出成绩单，待那时，是平分秋色还是有人欢喜有人神伤，我们再做评论吧。
