近日，2016年“好客山东”旅游攻略大赛颁奖暨座谈分享会在台儿庄古城举办。会上公布和颁发了攻略大赛各个奖项，山东十大文化旅游线路也同步在同程旅游官网正式上线。由此，这场山东省旅游发展委员会联合同程旅游举办的攻略大赛圆满收官，也反映了好客山东目的地营销在线上线下融合方面的完美探索。
图为“好客山东”十大文化旅游目的地线路正式启动
本次大赛活动期间，同程旅游依托线上线下全布局的优势，为此次活动定制多样化的宣传营销策略，大大提升了活动影响力。据统计，此次大赛前后历时四个月，征集到超过10万篇攻略，后台上传的美图近万张，曝光量达1亿人次。
值得关注的是，通过此次攻略大赛，深度挖掘山东各地市的旅游资源及特色，可以为目的地带来许多创新玩法及新鲜体验。这种做法，也成为目的地营销中的又一有益尝试。
山东一直走在全国目的地营销的前列，此前曾开创了中国省域旅游品牌的代表——好客山东，获得了广泛的社会认同，引发全国各省市区争相效仿。2013年，“好客山东”又推出了“山东十大文化旅游目的地品牌”建设，旨在进一步深化整合，实现区域文化旅游目的地与县域文化旅游目的地同步突破。
2016年8月起，山东省旅游发展委员会联合同程旅游，向全国网友及旅游爱好者征集山东省的旅游攻略，以此宣传推广“好客山东”十大文化旅游目的地品牌，发掘山东旅游目的地的新体验及新玩法。“为宣扬好客山东十大文化旅游目的地品牌，同程旅游结合上万篇优质攻略，整理出十大文化旅游品牌十条精品线路并在同程旅游同步上线，持续宣传十大文化旅游目的地品牌。”同程旅游相关负责人表示。
图为山东省旅游发展委员会副主任孙树娥为特等奖获得者颁奖
该负责人称，此次攻略大赛是对目的地营销的又一次创新，“我们运用客群细分和精细化运营的方式，通过验客达人、平民体验、媒体体验等多重方式，为山东打造出十条精品旅游线路”。
其中，在线上，同程旅游官网及好客山东旅游网同步上线“百万悬赏大神玩咖”好客山东旅游攻略大赛专属页面，实时更新攻略征集数量，以不断增加的奖金激励更多旅游爱好者参与山东攻略的创作之中。本次活动共设现金奖励25万元，最高奖励6万元，另外各地市旅发委、旅游局参与支持各地市优秀作品奖励。
活动还以圣人孔子为原型，创作出卡通版孔子形象，并设计出“孔子带你游山东”的酷跑游戏，以创意型互动游戏为载体，通过写攻略闯关赢奖品的方式，吸引游客传播，吸引了上万名旅游爱好者们参与体验。
作为活动的亮点之一，同程验客品牌在线上招募达人、专业旅游达人、摄影师，邀请了更多专业达人参与到了此次攻略大赛中，为山东挖掘出更多创新玩法和新鲜体验。颁奖会场上，验客达人纷纷表示，今后还会参加类似活动，去发掘美的事物，把旅行的快乐带给更多的人。
“通过获奖验客达人的旅游故事分享以及各地市旅发委、旅游局的交流互动，大大提升了本次活动的影响力。”上述负责人说。
在宣传推广上，同程旅游还创新性引入微博话题营销的方式，大平台、H5页面全时段宣传推广，同程旅游百万级会员短信定向推送，新浪微博话题持续发酵，百家媒体联合报道、全国自媒体大V齐力转发，全方位、立体化的推介此次活动的精华与特色。
而线下，在山东省各县市热门商圈、高校、景区、酒店等人流密集区域，同程通过派发礼品，赠送红包，抽奖活动等形式，吸引游客积极参与，促进游客主动传播。另外也充分发动全国300家同程直营体验店的近万名旅游顾问，通过多种方式形成活动宣传的闭环。
在此次大赛举办期间，来自全国各地的游客也体验了山东当地的旅游景点、特色美食、酒店住宿、历史人文等，借用户的亲身体验，来扩大山东十大文化目的地品牌的传播。
