导语
娱乐多元化的当下，文化产业的“泛娱乐”开发成为重点。
事实上，中国的IP热已经持续了两年，仍有升温的趋势。在这个现象背后，是IP的低投入，高回报，以及多元开发所带来的长尾收益。而以“粉丝经济”为核心的中国IP开发模式，究竟能达到什么样的规模和高度，是否具备持续的高增长性，是我们想解答的问题。
全球视野中，IP模式已有成功的案例，娱乐巨头迪斯尼，以及新晋的，转型成功的原生IP库漫威都走出了自己的道路。把目光转向中国，通过复盘拥有海量原生IP的阅文集团的成长数据，能找出中文原创IP的成长途径。
影视剧是IP风向标
作为文化产业的后端，影视剧市场一向是IP热度的风向标。2016年，不管大银幕还是小屏幕，都是IP改编的天下。网络文学以作品库更新快，用户基数庞大，粉丝黏性强，以及改编衍生空间大成为不可忽视的IP源头。从2015年的现象级作品均来自网络文学，到2016年网改影视剧井喷式的出现，再次验证了网络文学改编的潜力以及未来的发展空间。
IP剧收视率：平台+网播均称王
2016年，领跑上半年影视行业的热门剧均为网络文学IP改编作品，上半年夺得收视冠军的IP作品《亲爱的翻译官》来自阅文集团，收视率破2，市场份额为6.19%，网播量超过90亿。收视率、市场占有率、点击量、品牌美誉度上，网络文学IP已遥遥领先，这和网络文学用户群体庞大，渗透率强不无关系。截至2016年10月，位居收视率与市场份额TOP10之列的网络文学IP改编剧来自阅文集团。
IP剧攻占暑期档
下半年伊始，作为兵家之争的暑期档，更能体现IP的热度，在2016年Q3上线的24部电视剧中，由IP改编的电视剧占到近半数，各大卫视主打剧至少有一部是IP改编，“IP+颜值”攻占电视剧。
网络文学是最佳的IP源头
作为IP源头，网络文学的优势在于：故事结构完整，易于改编;拥有庞大的读者群，连载期间累积口碑，奠定流行的基础;类型丰富，选择多样化，目前都市、历史、仙侠、言情都是热门题材。
文学IP改编方向多样受热捧
网络文学以改编空间大，适应性良好，优质付费群体庞大成为IP运作的优质内容源。阅文集团以IP为重心，切入出版、影视、游戏、动漫、周边等产业链中下游，不同类型改编作品均有耀眼成绩。
进击的二次元，阅文的动漫版图
需要注意的是，随着二次元市场的兴起，网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠，动漫有效助推IP品牌增容，使二次元成为网文IP下一个布局重点。2016年，阅文将推出7部动画改编作品，细分粉丝群体，兼顾男性向、女性向作品，成为出品动画最多网络文学平台。
阅文集团IP凭什么有价值?
通常，当市场处于爆发期，会是产品井喷的时间点。作为文化产品的源头，IP的火爆带来一个问题：如何判断IP是否优质，以及其变现的前景?
阅文认为有三个衡量标准：作品流量+付费率+粉丝结构
全网80%以上的热门小说来自阅文集团
阅文集团是最主要网络文学平台，也是网络文学IP改编最大的源头活水，拥有《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《凡人修仙传》等经典IP。
优质IP“流量也为王”
多数读者会选择榜单上的作品，对上下游厂商而言，点击率是衡量IP标准的基础。阅文集团自2015年推出原创文学风云榜，排行榜的TOP作品均有亮眼表现。
粉丝付费率，IP商业化的第一步
付费粉丝是IP改编的基础，阅文集团触达6亿粉丝，仅电子阅读人群付费率高达20%，平均付费价格为80元。
据调查，有9成读者愿意为网文周边付费，付费群体中，90后占优势，其特点有，与二次元用户重叠，对改编漫画的付费意愿高;喜好大动作、大特效场面的电影;电视剧改编题材方面，以总裁/豪门，都市/偶像、宫廷/古装为主。
IP改编消费：女性用户更积极
正版付费人群中，16到22岁人群占比33.41%，意味在年轻的95-00后用户群体中，网络文学的渗透率更高。在付费阅读中，女性读者比男性读者更积极，以54.15%的比率领先。
泛娱乐IP的筛选流程
优质IP的脱颖而出，离不开内容与内容的PK，平台与用户的筛选。
IP生态共营2.0
由阅文集团开启的IP共营2.0模式，摒弃1.0时代单向的开发流程，进入以IP为核心，连接产业链上下游的共营生态链。
生态共营经典案例——《择天记》
第一个生态共营、全产业链开发的超级IP。
生态运营：阅文集团在作品连载前开始制定IP整体运作计划，通过线上、线下活动为新书展开营销。前期开始介入小说周边的制作，并投资制作动画改编，使作品上线之初形成明星IP效应和粉丝共鸣。引入的游戏厂商顺势发布改编的游戏作品，有效放大关注度。再随着影视厂商的介入，《择天记》IP的链条形成读者——玩家——观众的多向循环。
生态共营经典案例——《全职高手》
二次元第一大IP，契合粉丝特质
生态运营：阅文集团早期先铺设了全职高手IP 的周边产品，销售流水累计破千万。
改编动画预热活动角色投票自2016年3月1日开启，引起粉丝圈关注及热议。
腾讯视频及阅文集团设置了影视-动画联动的推广模式，预备了超过7波线上/线下活动为明年播出的影视、动画做预热。
结语
以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，充分挖掘IP的价值，这不仅停留在纸面上。数字阅读行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力的加速，让“大IP”的出现成为必然。
阅文集团所推行的“IP共营合伙人”制度，目前来说，是跨界IP开发的最优解——把所有人都纳入一个共同的目标中，做好IP开发这件事。
