近日，美团点评度假事业部公布了黄金周的一系列数据，其中仅景点门票单项，单日销量就突破100万张、单日销售额超过1亿元，成绩相当亮眼。
其实，虽然作为最大的O2O，美团点评常常受到关注。但是度假业务却一直很低调鲜少发声，这次的数据公布，让人真真实实看到了这个旅业后入者的真实力。“闷声做成大生意”的背后，到底有着是什么样的商业逻辑呢？
全民旅游 渠道就是王道
根据国家旅游局公布的数据显示，今年黄金周的旅游市场，呈现两大特点：第一是假日市场持续火爆，国庆期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%；第二是全域旅游产品供给创新，周边游、中短途游成新亮点，上升趋势显著。而美团点评度假事业部的负责人告诉我们，国家旅游局这份报告恰恰很好地说明了，为什么美团点评可以把度假这个生意做大做好。
从生活服务起家的美团点评，在这一领域几乎没有对手。想要找吃喝玩乐就打开美团和大众点评APP搜索，成了中国老百姓最日常的习惯。所以，美团点评不仅仅拥有6亿的海量用户，成为仅次于阿里巴巴的流量巨头，而且用户粘度之高也是普通OTA无法比拟的。与“大流量”相匹配的是“广覆盖”，美团点评在全国2800多个县、市、区、旗中的95%的地区开展业务，与当地各行各业的商户合作，为消费者提供吃喝玩乐一站式消费体验。
这里举个很简单的例子，国庆期间，攀枝花市举办了“首届攀枝花音乐节”吸引了大量周边游客，攀枝花当地的娱乐、餐饮、住宿一齐拉动生意火爆。攀枝花是中国广大二三四线城市的典型代表。非旅游或者商务目的地，OTA的传统“弱战场”。但随着全域旅游的全面建设，越来越多像攀枝花这样的城市，依靠旅游产品的创新，激发出了强烈的新需求，创造了市场的新增量。普通OTA或许很难捕捉到这样的增量，因为覆盖、用户数量都不支持。而对于业务已经深入城市每条胡同和小巷的美团点评来说，给正在附近搜索餐厅和娱乐的用户，推送一条音乐节的信息，不是再自然不过的吗？
优化体验 让用户“购”方便
当然，除了平台的优势之外，美团点评度假事业部也在不断精炼“内功”。提升用户体验，是今年度假业务工作的重中之重。新的旅游业务系统使得产品展示更人性化；购买环节被一再优化，很多原本影响用户体验的产品，也在努力下，变得更流畅便捷；在智能匹配，精准营销方面，美团点评不断更新算法，力求无限贴近用户需求。
除此之外，美团点评还希望自己不仅仅只扮演一个购买平台的角色。以往，我们想要去一个景点，会先去论坛、网站上搜集信息，自己再做整理和比较，最终去购买平台实现交易。这样对用户来说，每个步骤都是断裂的，非常麻烦。美团点评希望打破其中的屏障，并已经在一步步把它变成现实。
今天如果，你打开大众点评APP，搜索上海迪士尼，就会进入到上海迪士尼度假区的专区。你几乎可以在这个专区里找到所有需要的信息。不仅有园区地图、详细的区域介绍、演出的时间等；最最重要的是每一个园内项目，大到最热门的飞跃地平线、小到某条小径上的一个移动购物售卖车，无一不全。并且每一项都有点评用户真实体验感受以及照片。用户在点评购买了门票之后，可以根据大家的评论来决定游玩的优先级，游玩后也可以上传照片来分享自己的体验。行前、行中、行后，这个专区服务到了每一个细节。而这只是美团点评度假业务众多创新计划中的一个。
100万张和1个亿还只是美团点评度假事业部完成的一个小目标，今年美团点评CEO在年中会上说，“下半场已经开始”，我们拭目以待。
