去年夏季，Snapchat CEO埃文·斯皮格(Evan
Spiegel)在一间光线昏暗的房间里坐了4分钟，翻着画有各种图形的笔记本，试图解释Snapchat究竟是什么。
对于这款应用，他表示：“这里是3块屏幕，分别为Snap、Chat和Watch。关键是拍摄特定场景下的照片，表达你自己。”
对从不知道Snapchat的人士来说，这段视频令他们更不清楚，Snapchat所做的究竟是什么。消息人士表示，在公司内部，许多人担心，Snapchat在解释该公司业务，展望未来方面做得不够好。随着Snapchat临近IPO(首次公开招股)，这样的担心正越来越严重。
一年之后，Snapchat已改名为Snap。该公司不再需要通过这种4分钟视频来解释使命究竟是什么。
目前的解释非常简单：“Snap是一家相机公司。”
走向IPO
Snap的起源是一款名为Picaboo的应用，这款聊天应用诞生于斯坦福大学的学生宿舍。这款应用的理念是，用户可以向好友发照片，而在好友查看之后照片将被销毁。这一概念在当时非常新颖。
Picaboo随后更名为Snapchat，而该公司的首份媒体宣传材料是身穿比基尼的女孩在沙滩上跳跃。当2012年尼克·比尔顿(Nick
Bilton)在媒体圈首次报道这款应用时，其关注重点是这款应用的“约炮”功能。
目前，媒体已将斯皮格视为比肩史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)的富有远见的科技行业大师。不过，上市过程将考验斯皮格与外界沟通的能力，以及这样的沟通是否能被华尔街相信。
以往发布的招聘启事将Snapchat描述成为与好友沟通，观看故事，以及了解新闻的途径。“简而言之，我们是一支富于热情的团队，通过努力奋斗打造全球最佳平台，讲述最棒的故事。”
然而，在近期改名之后，Snap正在淡化社交网络的形象。此前，Twitter等社交网络未能突破核心应用场景。Snap的定位不是平台，而是一家相机公司。
今年9月，Snap提出了新的使命口号，这也出现在最新的招聘启事中：“我们认为，重新发明相机带来了最棒的机会，优化人们生活和沟通的方式。”
并非硬件公司
尽管Snap自称为一家相机公司，但该公司的目标并不是佳能和尼康，而是将用户从对智能手机摄像头的依赖中解放出来，帮助用户更好地讲述当前时刻发生的故事。
新的招聘启事显示：“我们的产品帮助人们表达自我，生活在当下，学习整个世界，并一起展开娱乐。”
Snap在这方面的第一步是即将推出的设备Spectacles，这款智能眼镜能拍摄时长10秒钟的短视频。Snap一名员工表示，尽管很多人会将这款产品与谷歌(微博)眼镜相比较，但更合适的描述是“架在鼻梁上的GoPro相机”。
Snap希望将人们从智能手机中解放出来，捕捉周围发生的事件，并探索一种自然的方式，将这些内容分享给全世界。这并不是全新的使命，而只是Snap首次清晰地阐述这一使命。
此前外界批评称，Snapchat只是一款自拍应用。该应用的核心创新是应用开启后可以直接通过摄像头看到外界。这款应用的设计促使用户分享自己的世界，而不是去查看他人在干什么。
成为一家相机公司意味着，Snap将探索不同的方式去捕捉世界。
