就在今年 9 月，苹果宣布要开始清理垃圾应用，同时还宣布了一个值得我们注意的消息，那就是新的应用名称规则。
新政策规定应用的名称长度由原来的最长 255 个字符缩减至 50 个字符，否则应用的排名会出现不同程度的下滑。
之后很多 iOS 开发者都收到了来自 Apple 的应用商店规定更新。新政策中有2 项最核心的内容：
1、今年 9 月 7 日起 Apple 公司将重新审核 iOS 应用，以提高应用质量。
2、应用名称需要从 255 个字符缩减至 50 个字符以内。
虽然 Apple 未明确规定应用名称相关政策的生效时间，但据 “App Annie关键词/ASO
”报告，此规定发布后很快就生效了，这迫使许多应用迅速地调整其
ASO(“应用商店搜索优化”的简称，就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程)策略。
随着移动应用市场的不断发展，App Store 上的 App 数量也呈现出爆发式增长，目前 App Store 上的 App 数量已经超过 200
万款，市场同质化相当严重，不管是游戏也好，其他应用工具也罢，对于苹果来说，不仅增加了自身的运营负担，同时层出不穷的僵尸、山寨应用也逐渐拉低了 App Store
的形象，同时其审查能力也受到各个方面的质疑。
苹果做出应用名称字符长度规定不仅是为了提升 iOS 用户的 App Store
使用体验，同时也是为了防止其心不正的开发商利用名字来蹭热点进行不良竞争。此举将限制开发者利用堆砌关键词增加曝光率。
那么 iOS 应用名称规则出台之后是否真的起到作用呢?App Annie 最近就发布了一组统计数据，首先可以明显看到免费榜和畅销榜前 200
的应用中，小于 23 字符的应用占比达到了 50%，50 个字符以上的应用只有 20% 不到，而苹果规定，要想能够获得苹果官方推荐，那么应用名称的字符数要控制在
23 个以内，所以即便你开发的应用再优秀，如果名字超出 23 个字符，那么意味着失去了推荐资格。
App Annie
还在调查报告中指出，以往开发商使用多个关键词描述的情况在这一次新政实施之后确实收敛了不少，比如《Match™》、《Hulu》等人气应用都第一时间做出了反应，将原有长达
50 个字符以上的描述性关键字统统删除，要么是换成一个更合适的关键字，要么就是直接使用一个极少出现的关键词，务求在第一时间内做到相关关键词排名靠前。
App Annie 还发现，其实就算这些开发商不为所动，其超限的关键字描述都会被 App Store
屏蔽掉，根本不会显示相应的关键词排名，反而还会影响应用本身的搜索排名。
苹果这么做除了要整顿自家的应用商城之外，其实也可能是在为搜索广告功能作考虑，搜索广告只要开发商支付了相应的费用就可以让相应的产品在搜索结果中排名靠前，基于这样的考虑，就不太可能再赋予开发商任意添加超长关键字词的权利。
既然新政策已经发布，那么对我们的游戏市场有什么影响呢?
在新政策开放之前，如何让自家作品脱颖而出一直都是不少开发者所面对的难题，但是由于商城对于字符限制并不严格，所以我们现在会发现大部分应用名称呈现出越来越长的趋势，标注名字还不算，各类型的关键词，最后连游戏特色、创新、甚至制作团队等等一些本应该存在与简介里的东西也统统放在了标题栏目里。
从理论上来说，只要是和游戏沾边的内容，都可以加在标题上，这样一来标题表达的内容和特点可以更加明确，二来可以通过大量的关键词帮助自己的产品增加被搜索的几率，可谓一举两得。
效仿者们也正是利用这一点通过相似的名字或是使用多个关键词后缀来提升自己应用的曝光率，反而将其正统作品挤下排行榜，这样的现象不管是在哪个国家地区的
App Store 都普遍存在。
如今，新政策出台后，虽然是有利于应用市场的整体环境的净化和肃清，但是厂商们不免要费一波脑细胞，毕竟精简干练和往常一味的添加是两个完全不同的方向。
我们一般看到的名字大多是由两到三个关键词构成的，这其中包括名字和一到两个特点简介词，字符平均在 30 个左右。
现在这个情况正在慢慢发生改变，抛开了冗长的关键词，开发商们开始考虑如何利用品牌效应、个性化、精简度来提升应用名称的曝光度，开发商会对产品命名进行优化和修改，既要满足命名规则，又要达到良好的推广效果，再加上竞价广告的机制，往后我们在应用商店所看到APP：
1.精简干练的应用名
毕竟字数是有限的，如何能够提炼精华，只能靠这些大厂商去动脑筋了
2.大资本出手广告位
限制了字数，同时通过竞价关键词来提升排名，综合这两点来说，恐怕只有资金雄厚的大厂商才能办到
3.“借名得利”情况有所减退
那些靠着山寨别家名字来提升人气的应用一来没有资本冲击排名，二来新政策的实施导致不能再借助正牌产品的名字和关键词来提升知名度，如此一来虽说不能彻底根除山寨这一现象，但也会起到一些抑制作用。
从苹果最近一系列的举动不难看出为了净化其APP应用市场整体环境的决心和策略。同时也可能为厂商们打开一些传统推广模式外的新思路，图注、评价、以及一直占主导的游戏品质等因素都可能成为创新的新大陆，如此一来很有可能会催生出很多以往意想不到的优化产品。
每一次改变其出发点必然是积极的一面，但是也往往忽视了人们能够捕捉细节和漏洞的能力，未来的游戏应用市场究竟会如何发展，让我们拭目以待。
