对于库克而言，目前进入了顶替乔布斯执掌苹果之后最困难的阶段。上半年，苹果几乎所有的硬件销售全线大跌，苹果严重依赖的手机业务，连续以一成五的速度暴跌，苹果收入出现了13年来第一次同比下滑。
面对这样一次不小的危机，苹果掌门人库克显然必须寻找到一些应对策略。腾讯科技注意到，库克拿出的应对招数之一，就是到更多的新兴市场第一次开设零售店，提高销售收入。
苹果瞄准的往往是国民收入较高、营商环境比较理想的新兴市场国家和地区，比如墨西哥、韩国、印度、中国台湾等。
墨西哥
墨西哥虽然紧邻美国，属于北美自由贸易区，但是在此之前苹果尚未开设直营零售店，不过上周六，第一个墨西哥的零售店正式开张。
据美国科技新闻网站AppleInsider报道，墨西哥第一个苹果零售店引发了果粉的欢迎，有数千人排队等候进店。这一零售店的开张，也意味着苹果要正式开发潜力巨大的拉丁美洲智能手机市场。
当天，苹果首席执行官库克也通过Twitter网站发帖，对于墨西哥零售店的开展表示祝贺，并欢迎本地消费者。
据报道，苹果首家零售店位于首都墨西哥城的Via Centro Santa
Fe购物中心，为了积攒人气，苹果从上周三就开始给一些墨西哥苹果用户发送邮件，进行营销推广。
墨西哥城也是全世界人口规模最大的城市之一，据报道，苹果接下来还要在墨西哥城再开设两家零售店，其中一个零售店的级别将是“全球旗舰店”。
消息人士透露，除了墨西哥之外，苹果还准备在阿根廷、秘鲁和智利等拉美国家开设零售店。
韩国
众所周知的是，韩国拥有三星电子和LG这两家世界级的智能手机厂商，而且韩国消费者一直以来青睐用本国制造的手机。不过据外媒报道，苹果准备进入三星和LG的“后院”，在首尔市开设韩国第一家苹果零售店。
首尔市最繁华的商业区是江南区，三星电子在这里开设了全球旗舰店，据悉，苹果准备针锋相对，在三星店铺附近开设苹果零售店，目前苹果正在进行店铺选址工作。
不过对于外媒的报道，苹果官方并未给予证实。当然，开设一家零售店并非易事，需要大量的准备工作，目前还不清楚苹果的韩国第一家零售店，何时能够和消费者见面。
印度
印度是全世界人口大国，目前已经取代中国成为全球智能手机增长最快的市场，而且印度人口英语水平高，对于苹果提供的产品和服务有亲近感。
在中国市场的手机销量出现大跌之后，库克快速瞄准了印度，希望印度能够取代中国，成为苹果下一个实现翻倍增长的“神奇市场”。
然而，苹果在印度的扩展并不一帆风顺。据印度媒体报道，苹果很早之前就已经提出申请，希望设立外资单一品牌零售店(即苹果直营的零售店)，然而申请遭到拒绝，理由是根据印度的政策，外资设立单一品牌零售店，其产品零部件的三成，必须采购印度本国企业，但是很显然，苹果手机等产品达不到这一要求。
不过，印度后来修改了相关规定，对于一些技术先进的外资企业，在国产化率三成的要求上可以进行松动。据印度媒体报道，印度政府官员已经主动接洽了苹果，表示苹果现在就可以在印度开设零售店。
然而令人蹊跷的是，在此之后，苹果印度零售店没有了下一步的消息。
和其他国家相比，苹果手机等产品在印度的零售价格极高，除了进口税费高之外，印度零售体系混乱也是原因之一。苹果准备通过开设零售店，能够结束价格乱象，让印度消费者以更低的价格买到手机等产品。
据外媒最新报道，苹果近日已经开始和印度电商巨头Flikpart进行合作，希望能够利用网络渠道销售今年的新款手机。苹果之前曾有过一家网络零售伙伴，但却是一家名不见经传的公司Infibeam。
在印度市场，过高的价格仍然是苹果开设零售店的最大障碍。印度最青睐的智能手机是100到200美元的安卓机，而苹果新款手机的价格从700到1000美元，远远超出了印度普通大众的消费能力。
中国台湾
此前台湾媒体已经报道，苹果将会在台湾地区开设第一家苹果零售店，店铺可能会在2017年上半年开业。
据悉，苹果正在进行店铺选址工作，目前倾向于在台北市的地标建筑“101大楼”开设一家店中店。
七月份，苹果已经发布招聘启事，招募台湾零售店的负责人和其他组成人员。
在苹果的全球供应链中，台湾地区扮演着极其重要的角色，比如富士康是最大的手机代工厂，台积电则是苹果应用处理器的主要制造商，诸如大立光电等公司也为苹果提供摄像头模组等零部件。
不过台湾智能手机市场容量较小，这可能是苹果长期以来并未在台湾开店的原因。
