速途网9月23消息(报道 张梦怡)9月22日，由悠易互通主办的Make Things
Happen·程序化购买新视界主题峰会在上海开幕，此次峰会云集谷歌、海尔、好时、腾讯、爱奇艺、Drawbridge、IPG、微博、海信、华数等知名数字营销专家。本次峰会还发布了国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》。
跨屏整合营销 助推程序化购买
近年来，移动互联网的快速发展，驱动着数字营销格局的改变。悠易互通CEO周文彪表示，移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展，并已经占领了数字广告花费的绝大份额，而在社交时代下的移动广告新生态，优质的原生广告资源、社交视频资源、程序化创意、跨屏场景营销将成为移动程序化购买发展的必然趋势。
悠易互通CEO 周文彪
随着各种各样的移动互联网设备出现，用户的行为发生了翻天覆地的变化。谷歌销售副总裁林妤真表示，无论从移动、视频到跨屏整合，都必须有大数据支撑，品牌需要的是真正高效管理并利用数据，而不是将各方数据孤立，使其不能有效的流通整合，使得营销效果大打折扣。
跨平台移动广告公司Drawbridge CEO Kamakshi
Sivaramakrishnan表示，多屏时代下判定使用多个屏幕下的同一个人，所获得的用户行为数据才会更加精准，而跨屏营销就成为移动甚至是程序化购买未来发展的关键所在。
据介绍，目前悠易互通所掌握的移动跨屏数据平台，全网人群数据库(YOYI
DNA)已经累计了7亿智能设备ID，2.2亿跨屏身份标识，同时建立标签分类体系，广告主可进行跨屏受众动态分析。
程序化电视购买 实现精准化营销
随着互联网电视销售量及渗透率的逐年提升，新的客厅经济的入口已然形成。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示，互联网电视的快速发展，也正潜移默化的改变用户的收看习惯，而其得天独厚的“家庭”属性，聚焦家庭娱乐的互动场景，将更加精准化、个性化、实时化的广告内容推送到家庭场景中，为品牌营销提供了更为多样化的营销选择。
峰会上，由悠易互通联合知萌咨询机构共同发布的《互联网电视程序化购买趋势报告》，报告从互联网电视的发展现状、价值分析以及互联网电视程序化购买等诸多方面进行了深入研究，并对互联网电视程序化购买所面临的挑战及方法论进行了重点阐述。报告指出，多屏时代下程序化购买的核心则是跨屏ID的识别和底层多屏数据打通，而跨屏营销将是互联网电视程序化购买的发展之道。
