速途网9月18日消息（报道 张春元）当今，“渠道为王”让更多人意识到了线上渠道的重要性，而在互联网+的大背景下，也有更多的传统企业转型或者布局互联网，传统酒企就是这股转型大军的一员，除了入驻各电商渠道外，茅台、五粮液等也上线了自建电商平台，这是单纯的试水，还是酒企单飞的先兆?
第三方平台满足不了酒企吗，自建平台是“耍大牌”?
9月9日，劲牌商城上线在业界内引起轰动，劲牌公司正式推出自己独立运营的官方商城劲牌商城。随后，关于酒类自建电商的消息铺天盖地传来。
事实上，早在2012年，茅台就推出了“茅城”，2014年，茅台集团电子商务股份有限公司成立，布局O2O业务。2015年6月，茅台召开股东大会，通过了《投资建设电商公司物联网云商》的方案。目前，“茅台云商”也已经上线。
2015年10月，五粮液表示拟募资23亿元用于信息化和电商平台等项目建设。2016年7月五粮液自建电商平台“五品库”也在杭州正式上线。
此外，类似青青稞酒收购中酒网来布局线上销售的现象也时有发生。
但是，诸如茅台、五粮液这类最早自建电商平台的酒企，实际效果并不理想，未能在电商中掀起波澜。对于酒企自建电商对第三方平台是否会造成影响，
速途网致电了1919酒水直供品牌总监杜晓颖，她向速途网表示，酒企自建电商不会与第三方销售平台造成冲突，单一品类的电商做起来也并不容易，除非有特别忠实的粉丝，否则消费者更愿意选择大的平台来购买商品。
在价格方面，杜晓颖认为，酒企自建电商会有官方的体系、标准，建立价格标杆，而第三方价格相对来说会更灵活一些，会有更多的优惠，所以，自建电商不会对第三方平台造成影响。
自建电商成传统企业标配?有趋势但暂时不成熟
事实上，因物流安全性、即时消费等问题，酒类的发展并没能第一时间同步电商的潮流，但随着垂直酒类电商的兴起，消费者通过电商平台购买酒类产品已经成为习惯，而电商也成了酒类产品销售的重要渠道。
目前看来，一线酒企自建电商更类似一种“官方标配”，就像官方微博、微信一样，但运营结果如何不好评估。同时，并非所有酒企目前都有自建电商的想法，拿近年来在酒业中脱颖而出的重庆江小白酒业来说，目前江小白的主要渠道依然是线下的餐饮渠道。
对于一线酒企自建电商平台，重庆江小白酒业首席新闻官侯峰向速途网透露，一线酒企自建电商平台的目的不同，有的是建立价格标杆，有的是宣传目的大于销售目的，有的则是做实实在在的销售。酒企自建电商平台属于战略规划定位，需要长时间的为流量，专业人才，物流管理等环节积累经验，短时间内投入的资金会很大，而产出比在短时间内可能不会成正比。
如果只考虑短期投入产出比，自建平台没有借助有流量保证的第三方综合电商平台高。
中国有句古话“不想当将军的士兵不是好士兵”酒类产品有野心这看起来并没有问题，但符合实际才是最重要的，现在看来，在今后很长一段时间内酒企仍然拥抱线上第三方销售平台大腿，但至于未来是否有酒企敢于“单飞”，速途网将继续关注。(作者：张春元)
