2016年暑期国内多地遭遇洪涝灾害，境外欧洲恐怖袭击、政变等突发状况集中爆发，即便是在这样的背景下，旅游市场依然保持了强劲的增长势头。同程旅游发布的暑期出游数据显示，今年7月和8月份两个月同程旅游平台和线下门店服务的游客总数同比增长了351.5%，国内游和出境游的出游人数再创新高，国内游出游人数总体增幅高于出境游，高品质旅游产品需求增长明显。
同程旅游暑期出境游出游数据显示，东南亚周边国家仍然是国人出境游的首选目的地，预订指数排名前十的热门目的地为：曼谷、首尔、普吉岛、济州岛、香港、芭堤雅、东京、长滩岛、大阪、巴厘岛。短线出境游十个热门目的地中，有三个来自泰国。
尽管有法国恐怖袭击和土耳其政变等不利因素的影响，今年暑期欧洲游等长线游依然保持了良好的增长势头。与往年不同的是，俄罗斯成为今年暑期长线出境游最热门的目的地，超越了传统的法瑞意等热门目的地。此外北美的洛杉矶等也有较大幅度增长。
出境游跟团游热门线路方面，包含巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等东南亚热门海岛的线路最受欢迎。
国内长线游热门目的地厦门居首，品质游需求增长强劲
同程旅游暑期出游预订数据显示，厦门、北京、三亚、昆明、桂林/阳朔、西安、上海、桂林、张家界、青岛是今年暑期最热门的十个目的地，与往年的情况基本一致。7月份作为暑期旅游的“上半场”，热门目的地主要集中在海滨城市等亲水、避暑资源丰富的地区，8月份作为“下半场”，秋游主题线路迅速升温，内蒙古、黑龙江、成都、九寨沟等出游人数明显上升。
暑期国内游热门跟团线路方面，同程旅游平台热门预订线路主要有呼和浩特+辉腾锡勒+响沙湾+蒙牛双飞5日跟团游、成都+熊猫中心+松潘古城+九寨沟+黄龙双飞6日跟团游、北京双飞5日跟团游
、长沙+天门山+玻璃栈道+大峡谷+凤凰古城双高4日跟团游等。同程旅游针对今年暑期国内游市场投放了大量高品质产品，整个暑期“同程专线”的出游人数占平台国内游出游总人数超过30%，占比超过往年同期。出游时长方面，32%的国内游者出游天数为5天，4天以内的占比33%，6天及以上的占比35%，总体结构与往年基本一致。
同程旅游国内游事业部CEO杨佳佳表示，今年暑期“同程专线”国内高品质跟团游产品的出游人数增幅明显高于普通线路，这表明消费者在选购旅游产品时越来越看重品质，品质游的市场普及正在提速。“同程专线”是同程旅游推出的高品质产品线系列，涵盖出境游和国内游。
“为了吸引更多用户体验品质游的优质服务，我们的‘同程专线’在暑期也有一些促销活动推出，市场反响热烈。这是一个市场教育的必经过程”，杨佳佳表示。
暑期国内游小团定制等新玩法受青睐
今年暑期除了传统的跟团游外，定制小包团、半自助游、高铁游、铁路旅游等新玩法深受消费者喜爱。同程旅游数据显示，选择定制小包团这一出游方式的消费人群主要以家庭、公司团体客人为主，一般是几个家庭一起出游，或朋友一起出游，或公司团建奖励出游等，占比超过七成。另外，随着我国高铁路网覆盖面的扩大，高铁游和传统的铁路旅游等出游方式非常受欢迎，有“最美高铁”之称的合福高铁以及京沪高铁等均为暑期高铁游热门线路。“针对暑期出游旺季，我们提供了多种出游形式，满足了不同细分人群的出游需求”，杨佳佳表示。
亲子游依然是暑期周边游绝对主力
同程旅游暑期周边游出游数据显示，亲子游需求占整个暑期周边游需求的六成以上，具有亲子属性的周边游产品几乎占据了所有地区周边游热销榜的前三名。例如，华北地区最热门的暑期周边自由行套餐为：银座佳驿酒店+欧乐堡欢乐世界、青岛康大豪生大酒店+青岛海底世界、欢乐谷维洛纳情侣主题酒店+北京欢乐谷;华东地区最热门的周边自由行套餐为：上海迪士尼玩具总动员酒店+上海迪士尼门票、南京柏华丽致温泉酒店+南京欢乐水魔方水上乐园、上海大众国际会议中心+上海玛雅海滩水公园;华南地区最热门的周边自由行套餐为：云浮金水台温泉度假村+太阳岛水上乐园、珠海长隆企鹅酒店+珠海长隆海洋王国门票、东部华侨城旗下瀑布酒店+东部华侨城。
具体到出游主题方面，主题乐园、亲水游、生态游是最热门的周边游出游主题，出游人数占比依次为23.5%、12.3%和21.8%。
暑期主题乐园、海洋世界占据多个区域热销景区榜首
在暑期亲子游季节性需求因素的拉动下，主题乐园及海洋世界等占据各个区域暑期热销景区榜首位置，黄山、峨眉山、九华山等生态旅游和风景名胜类景区的出游人数也非常可观。
具体到各个区域，暑期华北地区最热门的五个景区为：北京欢乐谷、北京故宫、天津欢乐谷、天津方特欢乐世界、乐岛海洋王国;华东地区最热门的五个景区为：黄山风景名胜区、苏州乐园、九华山、天目湖水世界、上海海洋水族馆;华南地区最热门的五个景区为：深圳小梅沙海洋世界、福州罗源湾海洋世界、宝墨园·南粤苑、百万葵园、深圳欢乐谷;华西地区最热门的五个景区为：峨眉山、青城山—都江堰风景区、成都国色天乡水上乐园、阆中熊猫乐园、国色天乡乐园(一期);华中地区最热门的五个景区为：武汉园博园、世纪欢乐园、亚马逊水上乐园、平江石牛寨旅游区、洛阳白云山。
大数据技术让暑期旅游供给更加贴近细分市场需求
旅游需求一直存在地区和细分人群的差异，如何更好地深挖细分市场的特殊需求，是实现服务和产品差异化的关键。同程旅游大数据显示，同为一线城市居民，北京人、上海人、广州人在出游目的地及出游主题的选择上就有明显差异。例如，今年暑期期间，三地居民最喜爱的国内游目的地分别为厦门、三亚、张家界。
同程国旅集团总裁吴剑女士表示，“我们在全国各地的区域中心在今年暑期的旅游市场开拓中起到了重大作用，深入城市社区的门店让我们能够更加直接地了解到当地人的出游偏好，为他们提供更有针对性的产品和服务。我们的大数据技术让我们能够更加精准地为每一个细分人群提供定制化服务，每一个细节的改进都来自对用户需求的科学分析”。
