速途网8月31日消息（报道 李雪萌）近日，刚刚喜获10亿融资、并称二季度盈利规模超过一千万的美柚被网友扒皮：“按照行业标准的季度成单率5% 算下来，美柚的注册用户有18亿!”于是这个专注于女性的服务平台又被推上了舆论的风口浪尖。昨天，美柚官方发文辟谣，并公布最近30天后台电商账户截图。最初定位为“大姨妈神器”的美柚，可以说是“她经济”的代表产物。提到“她经济”，近年来，正以其平稳且深厚的市场潜力受到了越来越多资本的追捧。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。
“她经济”不是风口，却有无限潜力
都说“女人的钱最好赚”。现阶段“她经济”的崛起已是一个不可忽视的存在。有公开数据显示，75%的中国家庭总消费是由女性来决策，50%的男性定位产品由女性来购买。而根据阿里巴巴的数据显示，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。由此可见，在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。随着电商在中国的迅速发展，女性已经成为了”新消费时代的领袖”。女性逐渐成为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。
商家纷纷抢滩，“她经济”进入集中爆发期
在这个“得妈妈者得天下”的电商时代，无论是线上还是线下，商家围绕女性的营销活动都非常丰富。商家各个节点，都有专门针对女性推出的“购物狂欢日”，“3.7女生节”、“3.8妇女节”、“双十一”、“双十二”等这些披着节日外衣的日子实际都是商家们专门为女性朋友精心策划的购物狂欢节，在关键时刻为女性“发福利”，实际也是为自己创盈收。
除此之外，一大波围绕女性消费与服务平台开始兴起，并受到了资本市场的青睐。洋码头、蜜芽宝贝、小红书等跨境电商平台相继获得融资。今年1月，以女性兴趣为主的垂直移动社区——玲珑沙龙获得了千万元Pre-A轮融资，并即将启动A轮融资。女性手机社区——辣妈帮正在谋求D轮融资。医疗美容平台——更美在今年8月初宣布完成3.45亿元的C轮融资。同样聚焦女性群体的她社区也在上线四个月后，月活跃用户突破千万。
垂直细分领域增加，未来会有多少可能?
以女性为入口会有很大的想象空间，比如宠物、医疗美容、女性用品等细分领域会蕴含巨大的市场潜力，但现在市场对于这类app有了更高要求。若想切入她经济领域，首先就要注重差异化。女性市场在每个阶段都用不同的需求，要针对不同的需求来切入。其次是要顺应潮流，每个阶段都有一定的时代背景，比如蜜芽，细分领域为母婴用品，但它是顺应海淘而生的。还有很重要的一点是垂直细分的专注性不代表固步自封。毕竟随着女性app越来越多，甚至连“大姨妈”这么细小的点都成为开发商的关注点，就以美柚为例，最初定位为“大姨妈神器”，只用来纪录经期，每月一次，用户用完就走，很难形成用户粘性。但美柚懂得从女性角度切入，推出纯女性社区“她她圈“、“柚宝宝”和电商平台“柚子街”，从工具升级为母婴社区，又成功进军电商领域，不仅增加了用户使用频率和时长，而且实现了从工具到社区再到电商的三级跳，可以说是行业典范。
针对某一特征的女性人群作为创业切口，这是服务垂直人群的创业类型的一种，垂直是一种趋势，至于‘她经济’什么时候达到饱和的顶点，与选取的人群特征有关系。（作者：李雪萌）
