日前，苹果宣布苹果零售店(Apple
Store)的品牌将发生变化，将会取消“店(Store)”字样，直接称之为“苹果”。有外媒认为这一名字改动令人混淆。
据美国科技新网站Betanews称，苹果这一名字改动，和消费者长期以来形成的意识习惯不服，比如通过“苹果第五大道店”(Apple Store,
Fifth Avenue)这个名字，就知道这是一家位于何处位置的苹果零售店。
未来，上述的店名将被称之为“苹果第五大道”(Apple Fifth Avenue)。
外媒称，苹果此次更名看上去有些怪异。
据报道，苹果零售店的员工已经接到了内部通知邮件，未来无论是网上商店还是实体零售店，都将把“苹果零售店”改称为“苹果”。
苹果在中国市场也开设了大量的零售店，苹果零售店的中文店名将按照怎样的规则修改，目前尚不详。
外媒也指出，这次怪异的更名，势必会在一些消费者当中引发争议：这是不是苹果在“装”的某种举动?
值得一提的是，苹果负责零售业务的女强人艾伦茨(Angela
Ahrendts)，已经引发了美国科技媒体的非议。她早前担任奢侈品牌巴宝莉的首席执行官，被苹果支付8300万美元年薪挖来，她的薪资是苹果掌门人库克的十倍。
但是据报道，艾伦茨来到苹果之后，似乎从视野中消失，在零售业务方面也没有重大建树。而自从艾伦茨执掌之后，外界注意到苹果零售店员工的T恤，换得越来越频繁，艾伦茨也主导修改了T恤的设计。艾伦茨还认为零售店员工过去佩戴的身份标签，有些丑陋。
除了店名改动之外，艾伦茨还对媒体表示，未来的苹果零售店，将会像一个热闹的城镇广场或是城市集会中心。
