中国曾经是苹果的“神奇”市场，贡献了翻一番的高增长，然而在中国国产高性价比手机面前，苹果的份额快速跌落，目前已经跌到了第五名。面对现状，库克紧急访华，扩大在华投资，改善商业合作环境，试图做出拯救中国市场的举动。
销售大跌
综合今日美国报、路透社等媒体报道，最近，美国科技市场研究公司IDC发布了中国二季度智能手机市场的详细数据，数据表明苹果和中国本土的小米，出现了大幅度的暴跌。
二季度，苹果在中国的手机发货量只有860万部，同比暴跌了32%，从第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中国消费者酷爱大屏手机，因此苹果新升级的四寸手机iPhone
SE，没有能够激发中国买家的购买欲望。
另外一个对手小米的境况更加糟糕，小米曾经被视为“中国的苹果”，但是在二季度，小米手机发货量只有1050万部，同比暴跌了38%，从曾经的第一名跌落到了第四名。
OPPO和Vivo这两家厂商获得了大幅增长。IDC分析指出，这些厂商进行了极富进攻性的市场营销，另外强调产品差异化特色，导致了成功。
中国销量的暴跌，将对苹果产生十分不利的影响。此前，中国曾经是苹果第二大市场，中国市场iPhone的销售业绩，也是苹果手机全球获得巨大成功的关键性因素。
不过由于中国经济出现放缓，再加上智能手机市场的竞争日趋激烈，导致了苹果在中国二季度的收入大跌了32%，减少到了80亿美元。中国给苹果贡献的收入已经不及欧洲。
紧急访华
中国手机销量的大跌，已经促使库克和苹果管理层寻找其他在中国提高收入的措施。
周二，苹果CEO在四个月时间里再度访华，表示将会在中国设立第一个亚太区开发中心。
英国路透社也指出，苹果这一举动的背景是在中国的收入出现了大幅下挫。
苹果表示，在中国设立的这个开发中心，将会整合苹果在中国的一些工程技术和运营团队，另外苹果也希望深化和中国合作伙伴和大学的关系。
之前，苹果在中国市场也遭遇了一些其他困难。比如五月份，苹果的iTunes数字图书和数字电影商店被迫暂时关闭，主要原因是政府部门加强了对外资内容出版业务的监管。这一业务未来是否还能开张，尚不详。
苹果在中国也输掉了几场知识产权诉讼。
在外媒看来，库克频繁访问中国，是一种“魅力攻势”，苹果希望增强和政府、开发者和其他商业机构的合作，阻止在华业务继续大幅下挫。
除了设立亚太开发中心之外，苹果之前还向中国最大的专车公司滴滴投资了10亿美元。
