在刚刚过去的七夕节中，原本是纪念牛郎织女鹊桥相会的传统节日，但在互联网的推波助澜下，如今却只剩下商家制造噱头、全民“买买买”的“浪漫节日经济”。
与七夕节同属于“浪漫节日经济”范畴的还有“2·14”情人节、“5·20”和“11·11”光棍节，每当这些节日来临，鲜花脱销、餐厅排队、电影院爆满都成为了节日消费的典型现象。不少嗅觉灵敏的商家提前预热，被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣，就连单身人士也加入了“买买买”队伍。
对于这种逢节必买的现象，随手记大数据研究院基于海量用户数据发布了《七夕大数据：揭秘中国人的撩妹形态》报告，通过多维度的数据分析，向大众揭开“浪漫经济”的神秘面纱。
苏州浪漫节日消费最土豪
此次数据调研共抽取了10000个样本，覆盖全国90%以上的城市。数据显示，七夕当天人均“撩妹”成本为409元，人均“撩妹”消费排名前十的城市分别为苏州、上海、宁波、杭州、南京、重庆、成都、北京、长沙、广州。值得注意的是，本次数据调研中，江苏省有两城市入围七夕消费榜前五，其中，苏州更是以平均消费732.8元位列消费榜榜首，高于北上广深一线城市，被网友誉为“最浪漫城市”。
“七夕”商战火爆 电影“套路”受欢迎
“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”，甚至是“开房”、“约炮”早已成为了“浪漫节日经济”的特有标签。在随手记大数据的统计样本中，七夕当天观看电影的人数比例为19.5%，平均支出83元;购买鲜花的人数比例为8.3%，平均支出159元;购买情趣用品的人数比例为8.6%，平均花费95元;有开房支出的人数比例为10%，平均支出455元。
根据相关数据显示，每当浪漫节日来临，鲜花、珠宝、酒店开房、电影等市场都会迎来一个销售小高峰。据悉，七夕当天，内地影市单日票房报收2.5亿，刷新了七夕票房纪录。《盗墓笔记》更是以1.35亿的票房成为最大赢家，完胜所有爱情片。此外，七夕期间酒店价格平均上涨25-45%不等，入住率也比平时高30%。作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍，零售价格自然也水涨船高。
金牛座更爱星级酒店
在有开房支出的样本中，七夕当天居住酒店为星级酒店的人群比例为16%，平均消费为900-1500元;居住酒店为连锁酒店的人群比例为56%，平均消费为400-600元;居住酒店为快捷酒店的人群比例为28%，平均消费为380元以下。
在酒店的选择方面，金牛座的“土豪”行为位居十二星座之首。统计数据显示，金牛座对酒店的级别要求较高，大部分金牛座的人在七夕当天选择星级酒店。除了金牛座之外，双子座、巨蟹座对酒店也有所要求，分别为连锁酒店和经济酒店。
收入低和收入高的人更注重情感消费
随手记大数据显示，收入及年龄不同，各类人群的恋爱消费观也不同。月收入5000元以下的人群中，七夕平均开销为317.5元;月收入5000~10000元，七夕平均开销为323.8元，月收入10000~16000元，七夕平均开销为531.1元;月收入16000~20000元，七夕平均开销为323.8元;月收入20000元以上，七夕平均开销为648.9元。从月收入低于5000元与月收入高于20000元的人群的七夕开销数据可看出，收入低和收入高的群体，恋爱成本占月收入比例则越高，恋爱支出刚需性更强。
除了收入高低影响恋爱消费外，各个年龄层的人群在恋爱消费支出以及消费方式也不尽相同。统计数据显示，70后七夕平均开销为739.0元，80后七夕平均开销为520.0元，90后七夕平均开销为265.8元。对于七夕的过节方式，各个年龄层的偏好也有所不同，70后更喜欢“送珠宝”、“送服饰”，80后则更喜欢“送花”、“送化妆品”，90户则是“看电影”、“开房”。
对于传统节日沦为商家与市民狂欢的现象，有网友坦言：“七夕节、情人节、520这种节日，说到底只不过是商家的促销手段，本质就是买买买，但如果有比较给力的优惠，并不排斥这样的节日，纯噱头么，看过就算了。”有关系民俗专家则认为，节日经济不能只贴个“爱情”的标签，简单的商品打折促销就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。
