速途网8月3日消息(报道 张春元)，今日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。
2016 年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预 约出租车、在线政务服务用户规模均突破 1 亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域 不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学 习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流;网络约租 车领域，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，行业规模不断扩大;在线政务领域， 政府网站与政务微博、微信、客户端的结合，充分发挥互联网和信息化技术的载体作用， 优化政务服务的用户体验。
网购人数上升、移动端网购更加广泛
截至 2016 年 6 月，我国网络购物用户规模达到 4.48 亿，较 2015 年底增加 3448 万，增长率为 8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到 4.01 亿，增长率为 18.0%，手机网络购物的使用比例由 54.8%提升至 61.0%。
作为传统零售与信息消费相结合的产物，网络购物顺应了这一向新型消费升级的发展趋势。与此同时，电商平台营销方式多元化升级，从购物消费模式向服务消费模式延伸拓展。如：在 PC 端和移动端引入媒体元素进行兴趣导购，拓展电商媒体化功能;探索视频电商导购模式，以短视频和直播为载体深挖网红效应经济价值等。
网络直播发展迅速，用户占总体网民的45.8%
网络直播在 2016 年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快 速发展。截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。 2016 年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民 使用这两类直播的比例分别为 19.2%和 16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播 签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张， 使得其商业模式仍处于探索阶段。目前，网络主播必须实名认证，未来网络直播监管将更加严 格。
此外，体育赛事直播版权市场竞争加剧，和游戏、真人秀直播不同，体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注，因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式，目前正处于探索期。相比传统形式来说，演唱会直播不仅打破了空间限制， 而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外，VR 技术可以有效 提升观众体验，随着其技术的应用成熟化，未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。(作者：张春元)
