7月8日，“2016中国·赤壁三国卡通嘉年华”新闻发布会在武汉举行。会上，同程旅游与武汉嘉禾集团就赤壁古战场的深度合作签署了长期战略合作协议。双方还联合宣布，将于本月20日在三国赤壁古战场开启为期45天的“中国赤壁三国卡通嘉年华”特色亲子游主题活动。
咸宁市旅游局局长郑华成先生，赤壁市旅游局党委书记宋锦来先生，嘉禾集团总裁钱俊雄先生，同程旅游策划事业部CEO陈喆先生，当代艺术家、公共艺术先行者毕横先生，以及各新闻媒体相关人员和湖北各大旅行社代表出席了发布会，共同见证了本次战略合作及赤壁古战场具有历史意义的时刻。
(图为新闻发布会现场，从左至右依次为：当代艺术家、公共艺术现行者毕横先生,赤壁市旅游局党组书记宋锦来先生,咸宁市旅游委主任郑华成先生,嘉禾集团总裁钱俊雄先生,同程旅游策划事业部CEO陈喆先生,湖北三国赤壁旅游股份有限公司总经理谢雷萍女士)
武汉嘉禾集团是武汉家装行业的龙头企业，2014年投资收购“三国赤壁古战场”景区。为了将“三国赤壁古战场”打造成一个以三国文化为核心、与现代休闲旅游业接轨的世界级文化主题体验式景区，从2016年起，“三国赤壁古战场”开始启动体验式文化营销战略，继春节成功举办“中国赤壁(首届)三国花灯节”，5月启动“中国赤壁万人龙虾音乐节”后，还将在年内陆续举办各种主题活动。
同程旅游策划事业部CEO陈喆表示，同程旅游与嘉禾集团一直保持着良好的合作关系，通过嘉年华活动双方合作将提升到一个新的高度。“本次嘉年华由嘉禾集团与同程旅游强强联合，异业跨界深度合作，创新打造了‘旅游+艺术+IP’的新模式，以多元化的文化旅游理念，开创更具交互性的休闲旅游新局面。”
中国赤壁三国卡通嘉年华是“三国赤壁古战场”景区首次在暑期举办的以卡通亲子为主题的文化旅游活动。活动将于今年7月20日正式在赤壁市赤壁古战场举办，为期45天，充分将旅游、文化、艺术进行结合，在凸显三国文化的基础上，强调文化深度参与性、休闲旅游交互性、趣味知识探索性等，并以暑期活动为载体，为大家带来一场全民参与的游乐盛会。
旅游发展到今天，用户已不再满足于上车睡觉、下车拍照的观光式旅游，而是更加注重行程中的体验，风景、表演、美食、文化等“视、听、闻、味、触”全方位感官体验成为必需品。适应用户需求的变化，同程旅游逐步深入景区文创内容领域，在休闲旅游产品创新动作不断。针对三国赤壁古战场景区的属性特点，同程旅游率先提出以“旅游+文化+艺术”的创新理念，开创又一个新的合作模式。
据活动主办方介绍，本次嘉年华活动将线上与线下深度融合，不仅有艺术家毕横的巨型关公作品—-高12米、长6米、宽4米、重6吨的《解放》五福财神，还安排了一系列互动性活动来呈现赤壁古战场的文化内涵，包括线上线下交互式爆笑VR悬赏令游戏，勇者闯关比武招亲游戏，趣味学堂三国任务游学，动感趣味摇一摇花车巡游，关爱留守儿童三国公益募捐，艺术油纸伞长廊遍布赤壁古街，暑期表达浓浓爱意的爱情投递站以及放飞梦想的三国梦想漂流瓶等。值得关注的是，活动参与者还有机会被赐予象征荣誉的世袭“爵爷”通关令牌，将可终身免费世袭制进入赤壁古战场。
