备受“剁手族”期待的618终于来临。今年的618，电商之间的大战似乎比较平淡，反而是线下的购物中心重新焕发了活力，全国3000多家购物中心、百货和超市在今天同时迎来客流高峰，人们纷纷用飞凡APP来此购物、就餐、休闲和娱乐，还能时不时通过“摇一摇”和抽奖捧得意外大礼。身心满足的愉悦购物体验使得各地的线下商业体成为618期间的热门场所，也抢走了不少线上电商的流量。
线下实体商业618后重返20岁
购物中心重新焕发活力，在618之前听起来似乎不太可能，但是据记者走访一些购物中心发现，那里的人群确实络绎不绝，比平时热闹许多，大多数顾客都在下载并使用飞凡app，很多人兴奋得摇着手机，与身边人交头接耳，一楼大厅人满为患，有挤在一起等待领奖的，有咨询怎么参加飞凡活动的，有得到大奖欢喜雀跃的，购物中心的火热人气一扫往日的冷清，“逛街必备飞凡”成了约定俗成的惯例。
采访过程中，不少顾客向记者展示飞凡上的各种优惠，“飞飞专场”的抽奔驰smart活动、摇一摇专区的摇大礼活动、用飞凡快捷支付无限次随机立减最高全免活动……活动还真是不少。记者在飞凡APP上看了下优惠信息，简单算了下，的确比电商的8折、9折要划算一些，加上还有一些免费的大奖刺激，电商的流量被购物中心抢走也的确不可避免。
在排队商品结算时使用飞凡支付享受无限次立减抽奖;在饭馆等位时通过飞凡app获取优惠券;在整点时玩一玩“摇一摇”活动，赢取一些惊喜礼品，飞凡的这些辅助购物方式，顾客玩得不亦乐乎，并且在多地已经成为流行。我们发现实体商业引入了互联网玩法后，正在“逆生长”，重返当年蓬勃发展的20岁，而实现这一切的正是飞凡。
飞凡618如此火爆，电商该如何应对?
实体商业在飞凡的助力下玩得风生水起，似乎一夜之间将消费者生生拉回了购物中心，电商不再是首选的购物场景。如果这种新的消费模式被消费者接纳并成为流行，那么，夺位10年成为消费主流的电商对此会做出怎样的反应呢?记者大胆推测一下，如果真有实体重新复位的一天，电商应该怎么做，才能应对风起云涌的飞凡：
对于京东来说，建立线下小型实体购物体验店应该是最佳的反击方式。消费者在京东购物最大的感受就是对质量放心配送快速，这点其他电商很少能够与之抗衡。如果能将这种优势发挥到线下，那将为城市消费者提供更多的便捷。在农村方面，如今京东大篷车计划已经实施;但是城市方面，如果能够在配送上提供更加快捷的配送服务，这便是电商落地的不二法门。
对于阿里系的淘宝与天猫来说，实体商业重新焕发活力似乎对其不会产生太大影响。但是，阿里在几年前就成了一家名为“菜鸟网络”的平台服务公司，意图通过大数据对物流订单进行聚合。前几天阿里召开全球智慧物流峰会，菜鸟网络这家公司又被热炒，“物流的智能化”多次被提及。阿里可以通过实现物流的智慧化，来反击实体商业对其进行的冲击。
然而，对于苏宁这种以线下实体店起家的电商来说，购物中心的起势对其有着促进作用。购物中心在飞凡的助力下客流量越来越大，而苏宁易购旗舰店已经开到各大购物中心之中，相应的客流量也会增加。而苏宁易购的独立门店则可以将日常百货引入进来，在消费者购买电器时也可以购买百货。
电商再不转型 实体真的崛起了
对于飞凡与实体商业在此次618对电商的冲击，电商们可能并没有意识到其强大的威力。但是电商应该意识到如今自身的不足，这些不足主要表现为：首先，在营销玩法上相比飞凡过于单一，电商近几年玩法上已经处于饱和状态，优惠折扣力度不再，而飞凡根据实体商业特性为其量身定做营销玩法，成功将消费者带回实体商业。
其次，电商的用户体验已经不再是优势。从前，电商促销时心仪的商品备货充足，但是如今每到促销时，爆款均显示无货。而飞凡助力的实体商业则不会出现这个问题，消费者进到店里，可见即可买，几乎没有无货的情况，使用飞凡支付还可以抽奖，这都是爆款无货的电商所不能比拟的。
最后，电商内第三方卖家的产品质量问题严重，消费者与电商第三方卖家的纠纷屡见不鲜，而拥有飞凡助力的实体商业对于商品质量有着绝对的信心，这对消费者来说是最大的保障。“一分钱一分货”是消费者在购物时永恒的信仰，当消费者通过飞凡app领取品牌通用券的那一刻，可以说一笔交易已经开始，并且这笔交易是足以让消费者放心的交易。
结语
618前夕的这场乱战，飞凡势如破竹地占领了高地，而电商依旧沉浸在过去的套路。而“套路少一点，真诚多一点”是如今消费者间流传的箴言，飞凡的出现使得实体商业这个“老实人”也能变得极具魅力，消费者不再被电商的华丽外表所蒙蔽，重新走回购物中心、超市进行购物，成功实现对电商的弯道超车。
