自媒体时代，人人都可以成为内容的生产者，但当微信红利期慢慢过去，新媒体创业变得门槛愈来愈额高，从零开始，做一个有收入的微信号变得很难。而有这样一个微信公众号，不到半年时间，吸引20万粉丝关注，一场活动就有近50万人参与，数百万点击。谁在运营这个账号，如何做到如此成绩?带着这些问题，让我们走进这只网红喵——猫来了。
▲猫来了团队小伙伴合影
(左：主编陈垒;中：首席漫画师田雪;右：速途网络新媒体产品总监彭洋)
为什么做“猫来了”?因为喜欢
“因为喜欢”。猫来了主编陈垒是一个90后男生，笑起来很腼腆，在被问到为什么做猫来了时，他说，“其实当初老板同意做这样一个账号让我挺意外的，没想到能这么‘纵容’我们的兴趣。速途网络是一个非常开放的地方，做新媒体运营，会问我你喜欢做什么，而我喜欢猫，如今猫来了团队的小伙伴也爱猫，现在回过头来看，如果没有兴趣的支撑，账号是做不起来的。”
确如陈垒所说，猫来了是兴趣驱动的新媒体账号，创立初衷几乎不带有功利色彩，这反而让运营者很放松的投入其中，而也能扛过最困难的时期。据介绍，速途网络还有很多稀奇古怪的账号，比如“鬼故事精选”，大部分内容都是主编原创的，鬼才真是让人不服不行。
▲猫来了主编经常带着猫咪来上班
“找准受众很重要”，陈垒说，猫来了并不想圈住所有人，核心受众非常准确——“铲屎官”和“云养猫”一族。“铲屎官”就是养猫的人，而还有一部分人，爱猫，但是因为身体健康或者居住环境等一些原因不能亲自抚养，于是选择通过网络看其他宠物主人发布的萌宠照片或视频，这就称为“云养猫”。
目前，“猫来了”定位为娱乐型喵星人账号，原创喵星人漫画+猫咪图文+猫咪动图的丰富内容，极大的满足了“铲屎官”和“云养猫”一族的需求，从而建立了吸引大批忠实粉丝的基础。
一只小喵，怎么起步?
其实，很多圈内人认为微信红利期已过的很大一方面因素是，在老虎横行的丛林中，一只初生的小喵显然很难生存，在账号刚刚起步的时候，如何从上千万个公众账号中“抢”到最初的核心粉丝很关键。
但猫来了无疑是幸运的。背靠速途网络“微媒体联盟”多个百万级大号矩阵的相互推广引流，“猫来了”迅速积累了1万精准粉丝，基于速途网络微信公众号+微信社群+线上线下活动的经典运营模式，猫来了的粉丝数量呈现爆发式增长。
“猫来了”组织的网红喵比赛
“网红这半年挺流行的，我们就想，猫也能成为网红呀，为什么不搞个比赛”，而基于这一思路，“想成为下一个网红喵吗?”活动出炉，让粉丝们分享自家的猫咪，参选的粉丝自发进行推广和拉票，最终吸引了近50万人参与投票，346万人点击活动，大大超出了活动预期，并且进行了后续内容的挖掘，如专访及喵星人表情包等，进行二次扩散，一场活动就能吸引大量新粉丝。
未来怎么走?不忘初心，谨慎商业合作
经过不到半年的努力，猫来了已经成为在圈内小有名气，真实粉丝超过20万的微信大V，后面如何发展，如何构建商业模式，都成为必须考虑的问题。
在公众号发展方向上，“猫来了”的初心是给爱猫的粉丝提供欢乐，用心做好内容。在商业化方面，“猫来了”也很谨慎的选择产品和模式，尽力确保粉丝、广告主和账号三方利益最大化。
“其实我们的模式，对于广告商而言也是非常合适的”，猫来了首席漫画师田雪说，“我们原创的喵星人漫画非常受欢迎，也已经有很多厂商希望找我们投放，而我们希望的是把品牌的精髓通过漫画表现出来，同时也和猫咪结合起来，这样才不会对粉丝造成伤害。”
而谈及微信之后，哪个平台能够再火一把时，陈垒觉得不以为然：“没有任何一个产品能永远火，也不会永远冷。这几年大家都在说微博没落了，但微博财报显示他们的用户量和活跃度都在上升。只要做好内容和模式，紧跟趋势变化，微信仍然是一个有很大空间的平台。”
据透露，目前猫来了的直播内容也在策划中，“捧红了那么多网红喵，我们也应该走到台前了，我们在策划一些直播节目，比如把一些明星喵和喵主任请到直播间，或者请一些猫咪专家给大家讲讲养猫经验等等，总之希望把快乐一直带给爱猫的人。”
关于速途网络：
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