5月27日下午4点左右，天猫医药馆的商家收到通知，称为执行河北省食品药品监督管理局的通知，天猫医药馆将对药品类目商品进行紧急管控措施，要求商家即日起勿再发布销售药品。
消息一经发出，商家们反映不同：一方面，该消息在部分商家中引起了不小的恐慌。很多商家一下子懵了，突然接到天猫发这个“不清不楚”的通知，担心线上交易被叫停，会让商家受很大影响。另一方面，不少商家也表示，对于天猫医药馆整顿药品销售的消息早有耳闻，只不过今天收到了正式通知，在等待通知的过程中也一直在不断“密谋解决办法”。
再来看阿里的预备策略，2016年5月25日阿里健康在线下召开联合65家药企的“中国医药O2O先锋联盟”，虽然在会上坦言十天采取的此种政策，但是屡屡整体思路，布局也是蛮久，让我们看一下事件情况的始末。
2011年可谓是医药电商的“扩张之年”，已有近百家医药企业获得《互联网药品信息服务资格证》，可阿里、腾讯、搜狐、网易等多个互联网平台只获得了药品交易服务证，也就是只有信息展示的功能。
2012年，天猫医药馆悄悄上线，最开始十多家医药电商已经开始试运行，很多网上药店期待加入，并且透露大流量和健康刚需的市场，同样一个月带来的营收和B2C网站不相上下，可见如此大盘子不抢也难怪。
2014年，由于获得“互联网第三方平台药品网上零售”试点资格的平台仅有三家，其中一家就是95095平台属于河北慧眼医药科技，为了获得网上医药销售资格，阿里巴巴先花巨资入驻中信21世纪，又以中信21世纪收购其中河北慧眼医药科技旗下的95095平台，而后顺理成章的拥有了电子药品监管码的运营权，并将“中信21世纪”更名为“阿里健康”。
之前，一个“药品电子监管码”引发阿里被各方所指，刚刚的O2O联盟不久又遭遇《关于药品类目紧急管控措施的通知》。很多药品电商在看热闹的同时，不由发出忧虑，由于医疗健康领域的复杂性和涉猎领域广，互联网医疗电商还需要很长的路要走。
试水的各大药企，有些选择医疗互联抱团前进，有些自立门户线上线下并行，有些专注于垂直领域，打造行业闭环，更有依靠物流，挖掘大数据，还有一些尝试新医疗模式。
数据显示，相比起美国每年在健康领域的花费占国家年均GDP的15%，而人口基数13.7亿的中国GDP只占5%，健康产业在发达国家所占的比例，让很多商家看到了机会。健康行业成为互联网还未全面涉足的一块领域，除了受所处领域的复杂性影响，更是涉猎全民的健康。庞大的空间还在，探索的路更长，新旧利益集团之间的争夺在所难免。
