5月15日晚间，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布，公司旗下的互联网售票业务平台淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。公告显示，淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。5月16日15点30分，淘宝电影官方微博宣布改名为“淘票票”。
昨天淘宝电影获得融资，为什么今天就将名称改为“淘票票”了?要想知道这个问题的答案，我们要从它的前身淘宝电影的发展史说起。
从娱乐宝到预售电影票
笔者第一次接触到淘宝与电影产生联系，还是在最初的娱乐宝。支付宝内的娱乐宝引导用户对于影视项目进行投资，当时的投资本金最低为200元，预期年化收益率为7%，周期为一年，同时还会给予投资用户优惠影票，当时某部电影给予投资者的优惠影票价格为10元每张(限两张)。接下来，支付宝app内开始了电影票预售的服务，知名电影的预售影票价格在19.9元到29.9元之间。慢慢地，淘宝电影app上线，用户可以实时购买电影票。淘宝电影之所以能够吸引用户，源于给予了用户更多的补贴，在app市场的评论可以看到大部分用户用过的感受都是影票便宜。
为什么要改名为“淘票票”?
淘票票(前“淘宝电影”)在前一段时间上线了会员规则，根据购买影票的金额等维度，将会员划分等级，分为4个等级，各个等级可以享受的特权不近相同。通过查看会员特权，我们或许可以发现淘票票未来的发展方向。
首先，未来将组织更多的线下活动。在这个娱乐至上的时代，电影票的低价无疑让更多的用户走进了电影院，同时年轻人对于明星爱的火热也刺激着电影相关线下活动的开展，别忘了这轮投资的金主可有好几家电影公司呢。淘票票官微中写道“为了更好的服务大家，淘宝电影的业务范畴由电影扩展至演出行业，我们也正式更名为淘票票。”淘票票如果根据用户观看影片的相关数据，有针对性的推送用户喜欢看的电影、明星见面会演唱会等信息，势必会将用户牢牢攥在自己的手里。
其次，阿里生态渐渐被打通。上个月蚂蚁金服上线会员规则时，积分兑换的物品中已经含有阿里娱乐布局中几种会员了，优酷土豆、虾米音乐以及淘票票的代金券在其中均可兑换。阿里希望通过各种会员积分打通阿里系，让用户在正常的消费过后还能够享受阿里系的其他服务。在生态上进行布局，改名刻不容缓。
最后，电影周边将会转移到淘票票内。目前的电影周边产品并不在淘票票内，而是在支付宝中的娱乐宝内，这并不是一个很便利的流量入口。阿里自然希望能够将电影周边产业转移至一个更加方便的入口，从而带来更多的流量。
结语
淘宝电影在本轮融资完成后，立即更名为“淘票票”，为的更多的是将现有业务整合。我们知道天天动听改名为阿里星球后，定位是全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台，淘宝电影改名淘票票后，则是具有互联网基因的泛娱乐营销平台。阿里泛娱乐的交易与营销平台都已建立，下一步会是怎样的呢?让我们拭目以待。
