2016年5月13日，万达电影院线股份有限公司(以下简称：万达院线，002739.SZ)携手万达影视传媒有限公司(以下简称：万达影视)，在北京万达索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda
GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动(北京)科技有限公司(以下简称：互爱互动)两家公司的战略并购。
万达院线董事总裁曾茂军表示：如今电影市场，18—25岁的观众正在成为观影主力群体。他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。万达院线将围绕电商销售平台、网络院线、品牌跨界、游戏、衍生品五个方面打造“会员+”电影生态圈，并在游戏、电影、衍生品、主题乐园和其他五个部分打造360°IP，将万达院线的IP系统化、规模化。
万达院线董事总裁曾茂军
此次万达院线写手万达影视战略收购互爱互动，期许在游戏宣发模式上的新拓展，凭借百城联动建立起游戏品牌。除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合;同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。互爱互动CEO黄建表示：“万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的优势，将给这个领域带来无限的想象空间。”
