速途研究院2016年5月9日报告(分析师
郑春晖)近期国际唱片协会发布2016全球音乐市场报告，从报告中可以看出中国市场的表现让世界瞩目。尤其是中国数字音乐的高收入增长，增速达68.6%。不仅抵消了彩铃和移动产品市场的持续下滑，还有显著增长。数字音乐市场的显著增长，主要是受到2015年版权争夺战的影响，由于版权的开销不断增大，越来越多的移动音乐应用开始寻找更多的变现模式，促进了数字音乐收入的显著提高。
速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。
(速途研究院制图)
根据统计发现2015年我国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计2016年市场规模将达到96.2亿。移动音乐市场规模的大幅度增长，主要收到泛娱乐文化产业的影响，形成跨界布局，通过合作式营销带动产业飞快增长。其中不仅仅是会员付费模式，还有秀场主播模式、演唱会推广、歌迷互动等形式变现。
随着音乐市场的不断发展，数字音乐市场由于推广成本较低，已经成为众多唱片公司推广与宣传的主要手段之一。另外，随着歌手多元化发展，也不再仅仅靠卖唱片赚钱，音乐更多的是作为与歌迷互动的手段，而数字音乐更是以成本低廉，成为最佳表现形式。
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2016年Q1季度，由于受到春节的影响，我国移动音乐用户覆盖规模略有下滑，规模达2.97亿人，环比下滑0.22亿人。元旦、春节期间迎来大量的返乡浪潮，其中大量的农民工占比较多，而其由于娱乐形式单一，音乐是其工作中的主要手段。但在春节回家过年阶段，大部分人告别音乐，采用打牌等娱乐活动进行消遣，使得覆盖范围略有下滑。
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2016年Q1季度移动音乐市场第一梯队格局较为稳定，以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成。其中酷狗音乐在本季度有较强的爆发性，市场占比达到33.73%，排在第一位;QQ音乐与酷我音乐相继稳定增长，占比旗鼓相当，分别达到18.91%、18.73%。并且，第一梯队总共占比达71.37%，未来很难有其他移动音乐有机会超出。
年初，CCTV15央视音乐频道入驻海洋音乐，不仅央视可以通过酷狗音乐、酷我音乐实现移动化布局，海洋音乐还可以通过央视音乐入驻获得更多的版权内容。与央视音乐频道新年牵手合作，实现了央视、海洋音乐、歌手、歌迷四方受益局面。
另外，近期随着《太阳的后裔》火爆播出，不仅在国内大大的提升了自身人气，还给合作伙伴带来了大量的流量。其中爱奇艺总播放量已经接近30亿，集均播放近2亿之多。另外在音乐专辑方向的合作方酷狗、酷我更是创下了45万份的销量，创下了国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录。在正版音乐尚未受到盗版严重冲击的年代，香港乐坛白金唱片的销量标准也不过5万;移动互联网时代再次用奇迹证明了自己颠覆市场的实力。
“在线音乐正版化”后，在线音乐平台之间的竞争就越来越白热化，然而拥有众多独家版权的QQ音乐却并没有将版权优势体现在App下载体验上，使用户增长逐渐放缓，并有被超过的趋势。
天天动听改版为阿里星球后，将承载其阿里泛娱乐战略核心，涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域。由宋柯、高晓松、何炅等资深音乐人的加入，通过自身在影视娱乐产业沉积的资源，将对整个行业有着推动性的作用。
(速途研究院制图)
从2016年第一季度主流音乐活跃度排名可以看出，酷狗音乐活跃度排在第一位，活跃度达到11.36%;QQ音乐排在第二位，活跃度为8.32%;酷我音乐活跃度为7.47%，排在第三位;网易云音乐活跃度4.19%，排在第四位;虾米音乐、阿里星球、多米音乐、咪咕音乐活跃度分别为3.68%、3.56%、3.12%、2.49%。
纵观整体排名，海洋音乐系稳坐榜首，腾讯紧随其后，但阿里系却难找踪迹，其他移动音乐平台受到购买版权的压力，逐渐开始转型向UGC模式转型，加入更多社交属性，希望可以通过用户分享获得一条出路。但是回顾以前众多加入社交属性的应用，大部分也以失败而告终，未来前景难料。
(速途研究院制图)
2016年第一季度主流移动音乐应用月均在线时长依次排名为：酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、阿里星球。从在线时长上看，海洋音乐与网易云音乐有较为强势领先的姿态。
酷我是采用泛娱乐平台战略以及界面上“听、看、唱”模块功能划分清晰提升了用户体验，是其保持用户活跃度的关键。网易云音乐是采用社交属性，形成不同的社群，加深用户之间的粘度提高自身在线时长。QQ音乐虽然凭借手Q大量的导流，但是其用户活跃度并不理想，主要由于界面功能单一，差异化太小，所以造成这样的现象。
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根据统计的综合数据显示，在移动音乐综合指数排行榜中，酷狗音乐以88.62分的成绩遥遥领先，酷我音乐、QQ音乐分别排在第二和第三的位置。行业逐渐开始两极分化，拉开距离，海洋音乐与QQ音乐所构成的第一梯队，逐渐开始加快步伐，进一步拉开距离。海洋音乐、腾讯音乐与网易云音乐进一步达成共识，形成版权资源互授权，进一步与阿里音乐形成对峙局面。
除此之外，各大移动音乐平台开始积极向硬件市场下沉，乐视、一加、小米、多米、酷我、酷狗等先后推出各类耳机产品。其中酷我的K1耳机半年时间就卖出24万条，在淘宝“蓝牙耳机”品类连续五个月销量第一。希望通过硬件设备与自身APP的紧密结合，给用户带来更为极致的体验。在提高用户满意度的同时，还加强了用户的粘度。通过不断针对音乐周边市场的深挖，未来将逐渐形成一个以数字音乐为基础的生态链条，不在仅仅是听音乐，还会带来更多综艺节目或者明星互动的参与机会。
(速途研究院制图)
通过2016年Q1中国移动音乐用户性别占比可以看出，男性占比仍未主流达到57.82%，女性占比仅为42.18%。与移动互联网用户性别分布进行对比可以看出，移动音乐用户女性占比明显较高。并且用过付费率调查发现，女性用户较男性更容易付费，所以移动音乐市场针对女性群体展开的音乐项目，更具备成长潜力。
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2016年第一季度十大移动音乐用户学历分布可以看出，初中学历占比达到31%;大专学历达到24%;小学及以下的占比也由21%;反而本科以上学历的用户仅为18%;但高中学历用户却是仅为4%。
高中学历用户主要是由于高考压力较大，所以该群体很少有时间听音乐，并且高考后大部分都已经获得大专以上学历，仅仅有高中学历的人群占比较少。反而初中辍学后，大部分蓝领工作者很难会重返校园进行学习，所以初中以下人群学历分布更为稳定。从整体学历分布可以看出，大专以下的用户群体占比超过80%，与职业相结合，蓝领用户群体更容易成为移动音乐用户。
(速途研究院制图)
从移动音乐用户的年龄机构可以看出，90后、85后已经成为音乐用户的主体，整体占比超六成。由于工作压力不断的增加，70后与80后逐渐成为社会的支柱，其娱乐活动相对减少，使得其占比逐渐下滑。反而从分布中首次看到00后的身影，其最大岁数已经达到16岁，正是空闲时间较多的阶段，未来将成为市场主要的增长潜力。
(速途研究院制图)
通过移动音乐用户地域的分布可以看出，二线城市占比高达39.6%，成为最主要的用户集聚地。反而一线城市占比仅为11.9%，并且随着发展未来占比还会逐渐下行，主要是受到泛娱乐产业多元化的影响，使的一线城市用户分散。
来为移动音乐用户将随着打工人群的回归，逐渐向地级市进行渗透，逐渐往城镇乡村进行集中。移动音乐市场将随之进行改变，未来战略与策略也将受到影响。
移动音乐市场很难会出现爆发式增长，未来在版权资源争夺将进入白热化，资本市场的不断进入，将对行业起到促进作用，加快整个行业的清洗。用户体验、商业模式创新将成为引领行业发展的核心竞争力。目前我国移动音乐用户逐渐养成付费习惯，除了购买音乐单品外，线上音乐会、歌迷会等形式将成为消费热点。另外，移动音乐市场拥有较为成熟的在线音乐生态，在未来可以通过与明星的深度合作，打造出更据潜力的产品。
